西南最大珠宝城在入渝一年后，面临转型。这家曾经号称要打造西南地区规模最大、品种最全的国际化珠宝城，因为经营业绩远远未达到预期目标，决定转型成黄金珠宝的批发市场。但身处商家密如蛛网的解放碑，西南国际珠宝城是否能借转型扭转颓势，成功突围，还是个问号。
现场 门外张灯结彩 门内冷冷清清
7月3日，位于解放碑五四路路口的西南国际珠宝城门口摆出了一幅巨型广告，称为庆贺开业一周年，从今日起，该珠宝城将举行重庆珠宝行业有史以来最大规模的促销。按照广告宣传，原价275元/克的千足金只卖233元/克；原价598元/克的Pt990铂金只卖508元/克。所有黄铂金饰品在促销期间的价格都会比市价大约低15%左右，而且全场钻饰也3.8折起。
但和门外张灯结彩迎接周年庆的喜庆气氛格格不入的是，珠宝城内冷冷清清，销售人员只能望着空荡荡的大厅发呆。销售人员称，像这样的场面从开业后不久就一直持续，有时半天都等不来一个顾客。
调查 勉强完成预期目标的1/10
西南国际珠宝城生意不好似乎已不是一个不可告人的秘密。昨日，记者在该珠宝城的办公室里见到了董事副总经理陈惠煌。陈毫不讳言，称开业一年来，珠宝城经营业绩远远未达到当初预期。一个数据可以说明：该珠宝城开业时定的月度销售目标是1000万元左右，但目前每月的销售不到百万元，只勉强完成了1/10。而且，据介绍，像西南国际珠宝城这样面积达到五六千平方米的珠宝卖场，销售额必须达到700~800万元/月才能基本维持收支平衡，这意味着，西南国际珠宝城从开业至今一直处于严重亏损状态。
原因 大门对着背街难聚人气
西南国际珠宝城开业时的投资达到五六千万，硬件设施比较完善，而且其饰品款式几乎和国际流行趋势保持同步，同时，价格和周边零售卖场相比还略低，为何经营困难？对此，陈惠煌表示，公司高层经过分析，最终认为珠宝城面临困境的根本原因是位置不理想，难聚人气。
