“这钻饰的利润究竟有多高?”在去商场逛了一圈之后,正准备买结婚首饰的吴丹心里直犯嘀咕,原价1万多的钻戒打完折竟然只要三四千元,而且还能送小礼品。
今后,类似的折扣可能不会再出现了。近日,浙江省珠宝玉石首饰行业协会联手工商、物价、消协等职能部门下达“限折令”:从8月1日开始,商家的折扣力度不得低于5折。
珠宝打折风愈演愈烈
杭州人珠宝首饰的消费有一种“商场”情结,买珠宝去商场的观念由来已久,为了争夺客源,杭州几大商场里镶嵌饰品的折扣是越打越低,越打越离谱,从最初的4.5折到4折,再从4折到3.8折,一直到最近的3.3折。
《市场导报》记者走访了延安路、体育场路、杭州百货大楼、银泰百货等珠宝店比较集中的地方,发现杭州珠宝市场里的价格参差不齐,像周大福、周生生、六福等香港品牌几乎没有折扣。“我们店里基本上是一口实价,平时只有在商场大促销和VIP客户来购买时才能打点折,但最多也只能打9.5折。”在体育场路上的周大福专卖店,销售员告诉导报记者。
而在浙地珠宝、金兄弟、万隆、老凤祥等珠宝专卖店里,导报记者看到折扣也基本维持在6.8折以上。但在几个商场里,像周新新、金象、华姿、溢鑫、三和、万汇、兰麟等珠宝品牌,基本都可以3.8折,有个别品牌甚至可以到3.3折。
“限折令”下面临变局
“限折令”规定,以后商家的折扣力度不得低于5折。而今后无论是店庆还是元旦促销,5折都将是底限。
从目前的情况来看,商场里的一线品牌基本无折,二线品牌都在7折以上,打3.3折的都是小品牌,如果要把折扣调高,就意味着很多小品牌将会被清退出场。
而另一些商家则担忧“限折令”会影响顾客的购物欲望,从而影响到销售业绩。“近几个月来,珠宝销售已经不太景气,还有一定幅度的下滑,如果折扣提升,虽然实际售价并没有提升,但折扣从3.3折提到5折,会影响消费者的购物心理。