Google魔咒
• 写下这个题目,我很不情愿。我做了18年记者,自认是个好记者,但我发现记者的奶酪被人动了大半。
•你写的任何一篇文章,Google上都有,你没了,它快照里还有。
•你给自己的文章贴了很多标签,Google分词则将你的文章肢解到最小单位。
•内容的价值至少已经被Google掠夺走50%以上。
•你的网站越大,Google对你越不利。Google不喜欢任何一家网站做大,唯它独大。
大众传播与口碑传播
•Google垄断讯息分发通道之后,媒体的出路在哪?
•现代报纸至今存在了400多年。
•有报纸之前,人们靠口碑传播。有了大众媒体之后,口碑传播依然是最重要的传播途径。
•传播是人的本能。说话是基本人权。你要是不清楚,就看看自己每月的电话账单。
•口碑传播的弱点是以讹传讹。
SNS=好友间互为媒介
•架在互联网上的口碑传播,避免了以讹传讹。唯一的链接可以保证多次口碑传播之后不走样。
•在SNS上,你有多少个好友,你的同一条讯息就显示了多少次;在SNS上,你有多少好友,你就会罗列多少好友的讯息。
•你是你好友的读者;你好友是你的媒介。
•SNS的媒体价值在于好友质量。
SNS=价值传播
•在SNS中,有价值的讯息,会几何指数地大规模地传播开去;没价值的讯息,谁发布都没用。
•不要小看互联网的人际分发,几何指数增长+光速比印报纸快多了。
•当今的中国BBS会被所谓的“论坛营销”的枪手谩骂淹没,可信度会越来越底,其媒体价值被极大地削弱了。SNS实名通过好友进行传播,垃圾讯息传播不远。
•大众媒体掌握在少数人手中,被政党、金钱左右,无法做到价值传播。
•保证有价值的讯息,传得最远,这才是大众所需要的传播。大众需要的传播,必定是最强大的大众媒体。
•SNS核心价值是讯息的可信性。 SNS 是一个真实的小社会,什么人都有,不可能用一个标准来要求每个how to behave,我媒体的读者是我的朋友,我发布的信息的听众是我的朋友,我该如何在公众/私人场合和我的朋友交流?这些不用教育,现实生活已经对用户进行了深刻的教育。不真诚、不诚信的人没有朋友,也不会成为强媒体。
SNS>Blog>BBS
•BBS发布最简单。但没解决文字所有权的问题。BBS中,只见话题,未见人物。
•Blog包产到户了,但庄家好把式太少,Blog依然是少数人的自媒体。
•SNS上,你不太会写,也能成为一个好媒介,只要你活跃:你可以四处加好友,分享好友,分享文章,发图片,发评论。
•SNS既包产到户了,又降低了参与难度,是庶民的胜利,庶民的媒介。
分发>发布
•在讯息可以信手拈来的今天,讯息发在哪已经不重要了。
•重要的是能多少次地到达读者。
•SNS区别于CMS、BBS、Blog,它第一次不依赖目录页分发,SNS依赖“好友”进行分发。
•SNS的重点是分发信息,而不是发布信息。发布信息的都会被Google吸干,Google发布了几乎所有的互联网信息,并以巨大的阅读期待,实现了用搜索框+关键字进行分发。