上周,社会化媒体(Socia Media)后起之秀“Reddit.com”宣布开源了,简单点说,就跟国内的论坛之王Discuz!一样,任何用户可以通过Reddit的开源版本创造自己的Digg类网站。著名的TechCrunch很快做了一个TechNews出来,估计以后类似的东西还会更多。
鉴于此,我觉得,有必要强调下:Digg模式尽管这几年炒的非常火,也在主流媒体网站的夹缝下,形成了相当大的规模用户。但需要注意的是,从媒体平台的角度上,Digg模式并不算什么高级模式,只是依靠用户参与形成的一个“非主流”角色而已。
到目前为止,Digg这种模式,能否走入主流,还很难下定论。
与国外Digg模仿者相比,国内的大多数通过在站内简单放置一个“推荐”按钮的网站们,则绝对是东施效颦。原本人工选取的不错的新闻推荐,偏偏要在前面加一个推荐次数,没起到任何作用,倒是干扰了读者的判断,反而分不出轻重了。
从根本上讲,Digg模式的价值主要在于赋予用户的新闻民主性。在一部分看来,这种民主性代表了进步。但换个角度看,它也存在一定的干扰性。没有连续性的跟踪内容,读者对内容缺乏信任感,就很难建立起一个强大的媒体品牌和广告价值。
前不久,在康康同学关于我的“blog困境与价值阅读”的一文中,我note了个判断:我可以下一个断言,随着细分媒体的不断成熟,势必还会形成一个个新的中心。读者并不喜欢分散,如果有能获取定向信息的平台,它们根本不喜欢rss阅读器。
同理,大多数读者也未必喜欢Digg这种社交媒体形式,就好比RSS阅读器要通过list来主动挖掘好的内容一样,读者需要付出更多的阅读成本,还有信任成本,比如《纽约时报》解决了我的大部分需求,为什么我不直接访问NYT.COM,而要Digg。
的确,这是个障碍。或许这可以解释为什么Digg还没有进入主流吧。