深圳，这个年轻而又充满生机的中国时尚聚焦，因其独特的地理位置和历史发展优势，而成为中国珠宝业的重要发展基地，经历了风风雨雨的成长和蜕变，从小作坊到知名品牌，从简单加工到专业品牌运作，从闭门造车到开阔的国际视野……今天的深圳珠宝行业显出了风雨后的从容与优雅，每年一度的深圳国际珠宝展，更使深圳及其珠宝行业形象，成为中国时尚精神和奢侈品文化的风向标，成为中国名牌产品的宣言书和播种机。不得不说，深圳的国际珠宝展，为深圳乃至中国的珠宝品牌提升起到了越来越重要的作用。
品牌觉醒
长期以来，深圳的珠宝企业多是以小作坊的形式存在，企业散、规模小，1990年以前，国家对贵金属实施严格控制的政策，当时只允许少量国有企业专营，深圳的珠宝企业多是以“游击队”的形式存在。国家对黄金珠宝首饰政策放开之后，深圳的许多珠宝企业才从地下走到地上变为“正规军”。
这些珠宝企业使深圳迅速发展成为全国主要的珠宝首饰生产加工基地，并使珠宝加工成为本市传统产业快速发展的行业之一。1999年工业总产值约200亿元，黄金饰品加工批发总量在全国市场占半壁江山，铂金镶嵌等首饰的市场占有率达7成以上，出口总量（含来料加工企业）接近全国珠宝首饰出口量的一半，仅黄金首饰（一般性贸易）一项就达23亿元人民币，占全市出口额增长部分的10%。这个指标不但显示了深圳珠宝行业蓬勃发展的进程，也从一个侧面反映了深圳经济特区成立以来经济发展和人民生活水平提高的状况。
但是，大部分深圳的珠宝企业都停留在接单加工生产的OEM（委托加工生产）形式上，使用自己的技术和生产能力加工产品，最后产品却被贴上他人的品牌标签，企业最终赚取的只是中间生产过程的加工费。
这种生产模式的珠宝企业不可能获得高效益，更谈不上任何长期的商业规划和品牌意识。
随着越来越多的国际品牌进入中国，加之人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变，众多珠宝企业的品牌理念开始萌芽成长，收集信息、整合思路、加强沟通、取经学习，深圳的珠宝企业深深感受到国际品牌山雨欲来的压力和永续经营的重要性，而深圳的发展，也离不开珠宝行业品牌建设，传统产业的品牌提升，同样也为城市的整体价值起到积极的推动作用，无论深圳的城市发展还是行业本身，都迫切需要一个功能强大，提升自我的平台，从而使城市和企业的核心竞争力都能真正迈向发展的新台阶。
