2008年8月8日，北京——当奥运圣火在鸟巢点燃的这一刻，历经四个月的北京2008年奥运会火炬传递划上了圆满的句号。作为国际奥委会TOP赞助商及北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，三星携手来自普通大众的“和谐使者”，在传递圣火的“和谐之旅”中，也传递了伟大的精神力量。与此同时，“三星”品牌也被更多的人所铭记。
与前几届三星奥运火炬手选拔强调“名人效应”相比，在北京奥运会火炬接力活动中，三星火炬手的选拔核心理念是“超越极限、生命无限（Push the limit for better life）” 的“和谐使者（Role Model）”，即普通大众中体现奥运精神、为社会做出突出贡献的凡人英雄。正是这些“伟大的平凡人”用手中的圣火，向人们展示了一次伟大的精神接力。
在历时97天在中国100多座城市的境内火炬接力活动当中，三星共推荐了1407名火炬手，其中包括250余名外籍火炬手。这些来自各行各业的优秀代表成为了三星“和谐使者”的主体。随着奥运圣火在中国大江南北的传递，三星“和谐使者”所体现的关爱与责任、奉献与超越的精神力量也带动了更多人努力创造美好的生活，他们的动人事迹也深深地感动着我们每一个人。
尤为值得一提的是，为了广泛传递抗震救灾英雄不畏艰险、顽强拼搏的精神，一些三星员工主动让出火炬手资格，实现抗震救灾英雄亲手传递奥运圣火的梦想。第一个进入宝成铁路109号隧道抢险的柴桦林当选三星火炬手后激动地表示：“当我接到三星的通知时，感觉就像梦境成真了一样。感谢三星为我们普通人提供亲身参与奥运的机会，我将作为铁路系统的三星‘和谐使者’，广泛传递奥运精神”。
“和谐使者”董明是武汉抗震救灾中的第一位残疾人志愿者，也是当地第一位参加志愿者活动的奥运火炬手。这位乐观坚强的姑娘每天自己滚动轮椅来到医院，身体力行，用自己的亲身经历开导受伤的灾区同胞。不论日晒雨淋，董明总会准时来到病房，因为她发现与其他志愿者相比，她更容易拉近与伤员的距离。为了他们脸上能够露出笑容，董明愿意做更多的努力。
三星关注的社会楷模还包括：来自由三星赞助的中国体操队的世界冠军程菲、因“疯狂英语”而名扬天下的李阳、被公认为演艺界“劳模”的青年演员李冰冰、年仅16岁的勇救7名同学的“抗震救灾英雄少年”雷楚年、77岁的四川体育局退休公务员的张重伦等众多普通老百姓。
与此同时，三星火炬手也在接力过程当中留下了许多感人的瞬间：失去双手，用上臂举着火炬完成接力的王恒、国美电器有限公司总裁黄光裕从上一棒——他的母亲手中接受圣火、北京电视台主持人徐春妮跟她的丈夫一起并肩传递......所有的这些画面都成为了永恒的感动时刻！
此外，作为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，三星也提供了最先进的无线通讯设备产品及技术服务以保障火炬接力顺利进行。5月8日，中国登山队员成功登顶珠峰，将奥运圣火带到了世界之巅，实现了中国在申奥时向全世界的承诺。为支持这一壮举，三星奥运手机(F488E)也作为官方手机跟随奥运报道团登上珠峰大本营，与中国人民一起，见证了这一历史时刻，共享巅峰荣耀。
在中国，三星致力于“做中国人民喜爱的企业，贡献与中国社会的企业”。三星以“和谐使者”概念选拔奥运火炬手，倡导积极进取、奉献社会的和谐主题，不仅表达了三星传递北京奥运会理念、实现普通人奥运梦想的愿望，也是三星加强与中国人民的情感纽带，构建暖性品牌的愿望。
大中华区三星集团总裁朴根熙表示：“通过赞助火炬接力，三星在中国最广泛的市场推广了品牌。三星手机在中国市场的占有率由去年年末的14%大幅上升到目前的约20%，同时也全面提升了三星品牌的美誉度，这正是我们赞助火炬接力和奥运会所取得的最直接的效果。”
