这个广州出生香港长大的中国珠宝品牌，重回内地市场十年战绩堪称彪炳。无论是在行内人看来，还是在老百姓眼里，都毫不怀疑它在中国珠宝界的领军地位：中国500最具价值品牌排名第56位，前200名之内唯一的珠宝品牌，品牌价值达108.93亿。
然而，第一名做得太久，也会招来更多的关注。这一年，获得北京2008年奥运珠宝首饰专营权的周大福，在收获风光的同时，也意外地遭遇了一次风波。
7月初红宝石戒指门风波毫无预兆地掀起。
最早出现在媒体的报道标题是：《周大福18K金红宝石戒指上黑榜》，内容提到“7月2日，广东省工商局公布了对省内市场上销售的珠宝玉器的质量抽检结果，其中，周大福18K金红宝石戒指鉴定不合格。”接下来分布在全国的网络及部分报纸媒体开始跟进报道有关周大福红宝石产品的相关信息，媒体上，当事方周大福却没有声音。
不过，7月5日，周大福集团内地网站在首页登载了一则声明，第一时间就澄清事件起因，源于目前我国红宝石标准的定义与国际上还存在差异，并解释了红宝石加工的流程。
周大福中国部常务副总经理、周大福董事陈世昌在风波过后一周，第一次对记者谈及“红宝石戒指门”。他说：“这是一个误会。”
红宝石全是天然成品，在国际珠宝行业中，为使天然红宝石产品的美观及光泽度得以完美展现，出售前会经过“加热”工序进行优化，优化工序只是让红宝石外表更亮泽，这道工序在国际上已获得认可并通用已久，即使在历届国际大型拍卖会上卖到一两千万的红宝石饰品证书上，也都明确注明经过加热工序并在一定程度上留有填充物，填充物学名为“硅”，俗称“玻璃粉”，对人体完全无害，也不会影响红宝石本身的质量和价值。
然而广东工商部门抽检使用的是更严格的国内标准，验出了红宝石上有“玻璃粉”，于是不只周大福，还有其他的知牌也在抽检中上了“不合格”榜单。
“为什么大家关注周大福？也是因为名气大。
