“变，就精彩”——2008年8月26日，奥林巴斯2008年秋季新品数码相机发布会在海滨城市大连举行。会上，奥林巴斯一次性发布了分属了SP系列、μ系列、μSW系列和FE系列4大产品线的7款新品数码相机。同时，在大会上正式宣布启用国际巨星金城武先生为全新形象代言人。
本次发布会以 “变，就精彩”为主题，每个环节都在向外界解释奥林巴斯一直以来创新的精神，也展现了奥林巴斯持续变革的决心。奥林巴斯总经理山本博之先生在会上强调：“在中国影像不断变化的大环境中，消费者发生着变化，广大媒体发生着变化，奥林巴斯也要积极地行动起来。我们必须要预见周围所发生的变化，及时明确顾客的需求，并且根据这些因素迅速调整自己的状态。”事实上，作为世界一流的知名光学厂商，奥林巴斯不仅致力于光学影像技术和先进电子技术的持续研发，以求给广大用户提供优秀的数码相机产品，而且始终在不断探索和发掘新的推广模式，运用有效的市场宣传手段来与消费者进行沟通和交流。
本次亮相7款新品包括SP-565UZ、μ1060、μ1040、μ1050SW、FE-370、FE-360及FE-20，覆盖了从准专业到入门级的全部机型，其外型特征和功能卖点都发生着巨大的变化。外型方面，μ1040首次采用了轻薄豪华镜面平板式外型设计，令相机更加缤纷闪亮，让您在拍照时“闪”出个性的风采；FE-360运用了双重工艺的设计，开创了数码相机领域的混搭风潮；而μ1050SW则打破了以往μSW系列产品的外观设计，采用了与众不同的滑盖设计，更加彰显运动与时尚……功能方面，μ1060、μ1040和FE-370首次配备了智能拍摄模式，能够自动根据场景选择相应的拍摄模式，令拍照变得更简单；SP-565UZ、μ1060、μ1040、μ1050SW和FE-370应用的脸部识别也得到升级，最多可识别16张脸；而μ1050SW采用的独特敲击控制模式，可轻松通过敲击相机机身，就能对图片浏览、闪光模式和阴影模式进行轻松掌控；另外，SP-565UZ、μ1060、μ1040和μ1050SW都具备了1000万像素的配置，更加能满足消费者的拍摄需求……
对于启用国际巨星金城武先生作为新一代的代言人，也体现着奥林巴斯不断求变的精神。从当年“我的数码故事”到如今的“变，就精彩”，从赵允熙到全智贤，再从全智贤到金城武，奥林巴斯经过了岁月的洗礼、时代的变革，一次又一次给我们带来了不同的精彩。在当年韩国影星全智贤的感召下，很多朋友都使用奥林巴斯数码相机记录下了自己的精彩数码故事。如今我们迎来了人气十足、星光闪耀的金城武作为时尚领袖，相信一定会有更多的人、通过奥林巴斯数码相机来发现属于自己的精彩。
“变，就精彩”深刻体现了奥林巴斯在今后的一段时间内同中国一起持续改革的决心，这同时也预示着中国数码相机市场的全新时代即将到来。世界在变，国家在变，市场在变，企业也在变，但唯一不变的是奥林巴斯的事业目标，那就是通过Distribution、Operation、Communication三方面的发展来为中国影像事业作贡献。
