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解析遗产珠宝营销热点

王朝首饰·作者佚名  2008-09-06
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究竟是什么原因使一件首饰快速周转,而另一件却无人问津?虽然美感或许仅存在于旁观者个性化的眼中,但当我们要选择适于销售的遗产珠宝产品时,赏心悦目的外表才仅仅是个开始。

当我们向遗产珠宝零售商询问他或她在进货时是如何选择商品的,同一个问题你会得到各种各样的解答。几个关键的因素具有相当大的普遍性,但由于各珠宝店有其特定的客户,其专营遗产珠宝的时代性,以及最让人难以捉摸的因素——由营商经验而产生的本能等等,这些使得每一个因素所具有的权重都有所变化。

外观

纽约市麦克娄美术馆珠宝部的经理费德乐回忆说:“昨天我这里就来了一个顾客,她说就在这条街上,她可以用一半的价格拿到用14K白色黄金镶嵌的14克拉的钻石首饰。我们这里的是铂金和接近16克拉的钻石。我不得不解释说,我们这里不只是凭克重定价。我们定价的因素包括首饰签印的独特性、制作是否精良、铂金目前具有的昂贵价值以及耐用性的差异等等。一般来说,我们这里的产品更重一些,手镯和胸针都比当前一般的货品要重。”

上面这些要素构成了美术馆所使用的标准清单。独特性居于首位,其次是工艺的精良度,然后就是首饰上是否有签印或出处标识,以及如果有钻石,钻石的品级与石头的分数是多少。不过,费德乐表示:“美感胜过所有其他的要素,美观与品质是最重要的。签印则为我们所支付的价格提供合理的依据。如果我们要支付更高的价格,我们就要获取更多的信息,这时签印就很有帮助。不过,如果这件首饰非常漂亮,即使没有签印我们也会卖出它,因为它不仅美观,而且工艺精湛。”

缅因州波特兰市纳尔逊珍品店的业主罗根表示,当他观察一件遗产珠宝的时候,他问自己两个问题:“它美丽吗”以及“它适于销售吗,周转会有多快”。不过,他表示:“是否美观是放在第一位的,因为这总是销售的首要因素。”他的清单上第三点就是产品的状态。“如果焊接有问题,如果已经有所改动,这些都是负面的因素。

 
 
 
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