近日,夏普手机开始正式进军国内手机市场。需要指出的是,此次夏普进军国内市场推出的是真正意义上的“行货”手机,而不是目前已经在市面上流行的“水货”手机。夏普的举动,被认为是已经全面退出了国内市场的日系手机又将“卷土重来”的一个信号。各路消息说,松下等其它日系手机似乎也在考虑重回国内市场,虽然没有定论,但一时间市场上日系手机又将“东山再起”之势甚大。
果真如此吗?此次夏普的进入,固然是一个日系手机进入国内市场的重要信号,但尚存“试水”之意,尤其要推广到整个日系手机恐怕为时尚早。事实上,日系手机想要东山再起,至少要面临三道门槛。
第一道槛,是“信誉关”。当年日系手机似乎在一夜之间一个都不留地相继退出了国内市场,并且遗留下来一个最大的问题,就是很多已售手机像是“没了娘的孩子”,手机的售后服务问题难以解决。这导致很多消费者留下了巨大的心理阴影。来了又走,走了又来,能不能重新获得消费者的信任,这很关键;如果来了之后又要走,很可能无法对消费者作出一个好的交代。
第二道槛,也是最重要的一道槛,就是“水货关”。众所周知,在非正规渠道的“水货”市场当中,日系手机仍然有较大的市场影响力。其实水货也成为了外资品牌进军国内市场的一种“潜规则”手段。谣传当年日系手机退出时,也存在一种说法,就是不在“正面战场”交锋,而是转战“水货”的“侧面战场”。虽然这种说法未经也无法得到官方证实,但夏普、松下、东芝等“水货”机仍然较受关注已经可以作为注脚。
基于此,如今正牌的“行货”进来了,消费者如何分辨“行货”和“水货”;在“行货”普遍贵于“水货”但是市场上又可能存在鱼龙混杂的情况下,消费者如何保证自己权益,都是需要解决的问题。在彩电市场,就已经有这样的先例:标注为同一个型号的国内版,在功能方面低于国外版———这已经引起了不少网友的不满。
最后一道槛,就是3G关。令人感觉奇怪的是,夏普手机此次登陆国内行货市场,发布的不是国内3G手机,也不是已经划归中国电信管理而马上要主推的CDMA手机,而依然是GSM手机。对于未来3G领域,尚无明确说法。未来3G时代如何,还真是个谜。
日系手机厂商是否真的可以在中国市场“咸鱼翻生”,现在虽然不好下结论,但从这几年中国手机市场错综复杂的局面来看,前景显然不乐观。至少是要面临以上的三道艰难的门槛吧。