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財富:谷歌攜手NBC試水電視廣告領域

來源:互聯網網民  2008-09-15 06:01:10  評論

北京時間9月13日《財富》文章指出,谷歌與NBC日前宣布,雙方將建立一家合資企業來通過谷歌的在線服務銷售電視廣告。這是一個雙贏的交易,同時預示著網絡巨人與媒體大鳄之間的緊張關系已經開始緩解,而且還可以給雙方帶來新的財源。

可是,認真研讀了雙方合作的內容並與相關人士進行談話之後,我們發現這項交易並不象它看起來那麽好,我們可能在很長一段時間裏都不會再聽到類似的消息。谷歌在進入印刷和電台廣告領域時也達成了類似的交易,但是谷歌再也沒有提及相關的事宜。

自從谷歌的市值超過媒體巨鳄之後,它就一直在努力將其網絡廣告優勢擴展到其他形式的媒體領域,由此也引發了業界關于谷歌到底是友還是敵的大辯論。同時,谷歌也不斷地突然發布一些類似于周一的聲明的消息。

例如,與NBC的合作中包含了許多對谷歌的限制,而NBC只是通過谷歌在科幻、CNBC和Oxygen等頻道上提供一小部分廣告而已。谷歌銷售的廣告絕不會出現在NBC的主網站或收視率最高的有線電視頻道「美國網絡」上。

更重要的是,雙方的合作中還包括一些鮮爲人知的內容。谷歌只能以相同或高于NBC常規費率的價格來銷售廣告。

這個規定相當令人費解,因爲谷歌網站成功的其中一個原因正是其競拍系統可以爲那些不能以足價銷售的零星廣告頁面或廣播時間建立一個市場,並將那些廣告頁面和廣播時間出售給出價最高的競購者。

占有一席之地

谷歌希望可以憑借其AdWords競拍系統的易用性、跟蹤搜索結果的能力以及它與廣告客戶之間的關系來吸引更多的商業用戶購買電視廣告。谷歌與衛星電視運營商DISH簽訂了一份類似的協議,這也許還有助于谷歌弄清楚如何通過其自己在視頻業務尤其是YouTube上的努力來賺錢,當然,它必須讓現有廣告客戶明白視頻廣告的價值。

雖然通用電氣旗下NBC可能不會因此增加額外收入,但是它仍能從這項交易中獲得很多好處,因爲它可以直接看到谷歌是如何實現自動化買賣廣告的。

據有關媒體高管稱,谷歌曾說過,廣播和電視公司每年銷售的廣告大約爲600億美元,它相信這項交易將使電視廣告收入再增加400億美元。

傳統媒體與谷歌談判的重點主要是收入分配的問題。有線電視運營商在幾個月前就團結在了一起,並建立了它們自己的Canoe平台來銷售廣告,然後通過用戶的機頂盒將目標廣告發送到用戶的電視屏幕上。 有線電視運營商們似乎在說:「對比起,謝爾蓋和拉裏,現在已經沒有位置了。」

當然,現在就下定論還爲時尚早。知情人士指出,谷歌正在努力進入的行業領域已經存在了幾十年甚至幾個世紀了。後來者通常必須付出一定的代價才能在市場上站穩腳跟。

在電視廣告和印刷廣告領域,谷歌必須付出很大的代價才能爭取到MySpace和美國在線等大客戶。但是那可能要等到谷歌先估算出它能從中賺到多少錢之後才行。 否則它可能會放棄努力,直接收購一些老牌媒體公司。

因此,如果沒有什麽特殊情況,谷歌很可能會在未來幾年繼續保持它在網絡廣告市場的領袖地位,而傳統媒體仍控制著規模相對較大但增長速度相對較慢的市場領域。

 
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  北京時間9月13日《財富》文章指出,谷歌與NBC日前宣布,雙方將建立一家合資企業來通過谷歌的在線服務銷售電視廣告。這是一個雙贏的交易,同時預示著網絡巨人與媒體大鳄之間的緊張關系已經開始緩解,而且還可以給雙方帶來新的財源。     可是,認真研讀了雙方合作的內容並與相關人士進行談話之後,我們發現這項交易並不象它看起來那麽好,我們可能在很長一段時間裏都不會再聽到類似的消息。谷歌在進入印刷和電台廣告領域時也達成了類似的交易,但是谷歌再也沒有提及相關的事宜。      自從谷歌的市值超過媒體巨鳄之後,它就一直在努力將其網絡廣告優勢擴展到其他形式的媒體領域,由此也引發了業界關于谷歌到底是友還是敵的大辯論。同時,谷歌也不斷地突然發布一些類似于周一的聲明的消息。     例如,與NBC的合作中包含了許多對谷歌的限制,而NBC只是通過谷歌在科幻、CNBC和Oxygen等頻道上提供一小部分廣告而已。谷歌銷售的廣告絕不會出現在NBC的主網站或收視率最高的有線電視頻道「美國網絡」上。      更重要的是,雙方的合作中還包括一些鮮爲人知的內容。谷歌只能以相同或高于NBC常規費率的價格來銷售廣告。      這個規定相當令人費解,因爲谷歌網站成功的其中一個原因正是其競拍系統可以爲那些不能以足價銷售的零星廣告頁面或廣播時間建立一個市場,並將那些廣告頁面和廣播時間出售給出價最高的競購者。      占有一席之地      谷歌希望可以憑借其AdWords競拍系統的易用性、跟蹤搜索結果的能力以及它與廣告客戶之間的關系來吸引更多的商業用戶購買電視廣告。谷歌與衛星電視運營商DISH簽訂了一份類似的協議,這也許還有助于谷歌弄清楚如何通過其自己在視頻業務尤其是YouTube上的努力來賺錢,當然,它必須讓現有廣告客戶明白視頻廣告的價值。     雖然通用電氣旗下NBC可能不會因此增加額外收入,但是它仍能從這項交易中獲得很多好處,因爲它可以直接看到谷歌是如何實現自動化買賣廣告的。     據有關媒體高管稱,谷歌曾說過,廣播和電視公司每年銷售的廣告大約爲600億美元,它相信這項交易將使電視廣告收入再增加400億美元。   傳統媒體與谷歌談判的重點主要是收入分配的問題。有線電視運營商在幾個月前就團結在了一起,並建立了它們自己的Canoe平台來銷售廣告,然後通過用戶的機頂盒將目標廣告發送到用戶的電視屏幕上。 有線電視運營商們似乎在說:「對比起,謝爾蓋和拉裏,現在已經沒有位置了。」     當然,現在就下定論還爲時尚早。知情人士指出,谷歌正在努力進入的行業領域已經存在了幾十年甚至幾個世紀了。後來者通常必須付出一定的代價才能在市場上站穩腳跟。      在電視廣告和印刷廣告領域,谷歌必須付出很大的代價才能爭取到MySpace和美國在線等大客戶。但是那可能要等到谷歌先估算出它能從中賺到多少錢之後才行。 否則它可能會放棄努力,直接收購一些老牌媒體公司。      因此,如果沒有什麽特殊情況,谷歌很可能會在未來幾年繼續保持它在網絡廣告市場的領袖地位,而傳統媒體仍控制著規模相對較大但增長速度相對較慢的市場領域。
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