在9月8日残奥会的柔道比赛中,中国选手王丽静获得了金牌,记者留意到王丽静的号码牌上印有三星电子的企业标识。这是残奥会与奥运会的区别之处,残奥会允许印有赞助商在赛场上参与其中。三星公司是北京2008年残奥会全球合作伙伴,也是北京残奥会唯一的运动员号码牌赞助企业。在北京残奥会期间,将有8个大项(田径、射击、射箭、轮椅橄榄球、轮椅篮球、盲人柔道、自行车及硬地滚球),2173名运动员身披印有三星企业标识的号码牌参与比赛。
体育营销是三星重要的经营手段。三星与残奥会的合作始于2006年2月的都灵冬奥会,在此期间又与国际残奥委会(IPC)签订合作协议,并在2007年8月与IPC续约。同年年底,三星正式成为北京2008年残奥会全球合作伙伴。在赛事阶段,三星全力打造无线奥运工程(WOW,WirelessOlympicWorks)、三星奥运宣传馆(OR@S,OlympicRendezvous@Samsung),为北京2008年残奥会提供全面支持。同时,中国三星也表示因其能够为北京2008年残奥会的成功举办做出贡献而深感骄傲。大中华区三星集团总裁朴根熙先生表示,三星将做广告的资金用来赞助残奥会,完全是出于公益的考虑。在残奥会赛场上,运动员努力拼搏、自强不息的精神感动了很多人,三星愿意参与其中。
