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分析:华尔街金融危机对广告业短期影响不大

王朝数码·作者佚名  2008-09-18
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北京时间9月17日消息,据国外媒体报道,随着美林的出售、雷曼兄弟的破产以及美国国际集团的摇摇欲坠,华尔街金融危机正在全面爆发。不过从短期来看,此次金融危机不会对广告行业造成太大影响。

在此次金融危机中,财经、金融类的杂志和网站将会受到打击。

不过,实际上美林和雷曼兄弟并不是很大的广告主。美国国际集团曾经的广告支出很多,但是近年也已经逐渐下降。

美国银行则是一家很大的广告主,其广告目标主要是消费者。从短期来看,美国银行将投入更多的广告费用,向客户和公众宣传为何收购美林。不过一旦广告效果不佳,美国银行也将很快削减广告支出。

金融危机产生的另一大影响则是在体育和其他活动赞助方面。美国国际集团目前赞助了英超联赛的曼联队,2008年双方合作的价值达到2500万美元。美林过去也曾赞助一些高端体育赛事,例如ATP网球巡回赛。

根据尼尔森的数据,美林、雷曼兄弟和美国国际集团2007年的广告支出分别为3710万、120万和5790万美元,而美国银行的广告支出为4.062亿美元。

 
 
 
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