腾讯再一次发挥了QQ客户端弹窗的强大优势，开始推广其准备了一年之久的在线广告交易平台——财付通广告互换平台（ae.tenpay.com），旨在为其第三方合作商户之间提供广告资源交易互换服务。但也有业内人士猜测，腾讯此举剑指阿里巴巴集团旗下刚刚与淘宝网合并的阿里妈妈，向网商、站长广告市场进军。
据了解，目前财付通注册用户已超过5000万，合作商户超过28万家，这些商户联合起来就可以形成价值巨大的新媒体平台。财付通相关市场人员称，“推出该广告互换平台，正是瞄准了28万家合作商户网站的优质广告资源的长尾。通过引导他们进行资源互换，可以加速商户之间的推广互助。”
业内人士分析指出，财付通广告平台将为其商户构建了广告主和广告媒体之间双向选择的顺畅通路，所以拍拍网的店主、财付通的商户等都将成为该广告平台潜在的广告主。通过整合腾讯旗下各产品和网站资源，再加上财付通便捷的支付渠道，该广告平台将实现更大价值的突破。财付通商户“单车”在使用广告交换平台后认为，“财付通推出自助式广告互换平台并不为奇，但其平台主要针对经过精选的网商、网店，广告价值和用户群体明显要比其他常规广告联盟和小网站的质量高。”
据CNNIC发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网站数量达到191.9万，年度增长率达78.4%。网络广告被认为是电子商务推广的第一个环节。近期，国内网络广告市场的竞争也是愈演愈烈。百度推出按效果付费广告平台，淘宝网整合阿里妈妈，并纷纷投入重金拓展市场。腾讯财付通此时加入广告互换平台的混战，将带来网络广告平台市场的竞争升级。
