2008年9月13日，一年一度的珠宝行业盛事“深圳国际珠宝展”在深圳会展中心拉开帷幕。与此同时，由周大生珠宝和珠宝首饰行业协会主办的每年一届的珠宝专家论坛暨周大生珠宝公司的JMBA课程也在五楼牡丹厅隆重开讲，场面火暴， 300多名珠宝业内人士济济一堂，尽管早早便座无虚席，但仍有部分闻讯赶来的人宁愿在后排站着也要入场。
JMBA是Jewelry Master of Business Administration的缩写,意为珠宝业工商管理硕士，是MBA（工商管理硕士）在珠宝业的延伸。JMBA为周大生珠宝公司首创，旨在通过搭建珠宝行业交流学习平台，整合高端课程资源，为公司合作伙伴，以及整个行业培养适应市场竞争的珠宝业专业管理人才，从而达到提升珠宝行业从业人员整体素质的目的。该课程以成功的经营实践为基础，结合知名院校先进的经营管理理论，授课导师均为国内外著名的经营管理大师和培训大师。周大生JMBA课程自2006年开办至今已先后举办四期。
本期课题“品牌赢思维”由我国著名战略营销专家，企业经营模式研究专家、清华大学职业经理人培训中心教授、北京大学经济学院企业家研修班客座教授张利先生主讲。张利先生具有深厚的中国古代哲学思想和战略思想功底，以《孙子兵法》、《论语》、《老子》等中国古代经典哲学著作为武器，结合最新欧美企业经营管理理论对医药、零售、中国房地产、化工、保健美容等行业进行了广泛的跟踪研究，并对具有代表性的企业进行深入的剖析，从而使他对问题的分析往往一针见血、达到醍醐灌顶的效果。
在本次“品牌赢思维”课程里，张利先生引经据典，结合国内外历史上以及时下最新的实践案例，围绕“赢在价值，赢在竞争，赢在整合，赢在品牌”等几个方面展开。一个下午的课程，带给现场观众的不仅是张老师生动有趣的授课方式，更令大家在一笑一乐之间沉思深省，在领略品牌魅力的同时，也学会在以后的经营管理实践中，如何利用品牌制胜之道成功突围发展瓶颈。
