从“大众”到“主流” 互联网媒体全面跃升
9月17至18日，享有“媒体行业达沃斯”的360Media亚洲营销峰会在澳门举办，腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义代表腾讯网出席峰会，并参与了主题为互联网新媒体新技术在品牌营销上的表现的圆桌讨论，分享了腾讯网2008年的媒体报道举措，引起亚太地区与会嘉宾的关注。
论坛上，刘胜义对中国互联网媒体在2008年的表现做出了总结，并介绍了腾讯网如何在汶川地震期间履行主流媒体责任。当被问及这一年中国新媒体发展有哪些兴奋点时，刘胜义表示，最大的惊喜无疑是互联网进入了主流媒体行列。“2008年是以互联网为代表的新媒体爆发的一个临界点。当然，取得这样的成绩，并不完全归功于新技术的推动，重大社会事件的推动也不容忽视。”刘胜义介绍说，汶川地震的报道，互联网作为主流媒体承担起了履行社会责任的角色。腾讯的3.4亿活跃用户通过多种方式援助灾区，如通过博客和论坛发帖对灾区人民表示慰问和支持、帮助灾区人民寻找亲人等。一位网民通过在线博客，为救援部队提供了最适合降落的地点，对救灾起到巨大的实际帮助。除此之外，腾讯网援助灾区的在线募集资金高达2300多万元，创下中国互联网捐款的最高纪录。这些都反映出腾讯网身为主流媒体所承担的社会责任。
会上，不少嘉宾都对北京2008奥运会的品牌营销契机表示出关注。对此，刘胜义表示，北京奥运会是互联网媒体在今年迎来的第二个惊喜——奥运会期间，互联网媒体表现突出，不仅收获了更广泛的媒体影响力，还进一步帮助开展奥运在线营销的广告主获益。
在北京奥运会期间，互联网成为公众获悉信息的最佳渠道，腾讯网更在奥运报道期间创造出多项令人震惊的成绩。腾讯网独有的“门户+IM”报道模式，能在10秒内最新金牌资讯送达3.4亿用户桌面；清华大学媒体实验室数据显示，73 ％的网民通过访问腾讯网获悉奥运新闻；刘翔退赛事件的报道使腾讯创造了日流量11.4亿的最高记录；80个本届奥运会及往届奥运会金牌获奖者在腾讯网写博客，共同获得了2200万的点击量和108万的回复……这都集中显现出互联网媒体的优势。
刘胜义表示，截至2008年6月底，中国互联网网民数量达到2.53亿，超过美国跃居世界第一。在15-34岁年龄段的主流网民中，每周在网上花费的时间呈增长趋势，而电视和报纸则呈现下趋势。这些都表明了在线品牌营销的机遇。他还举例说，一项在美国针对CMO（首席营销官）的调查显示，有1/3的人表示忽视了在线数字营销，承认应该把注意力转移到这方面，他们还意识到，单纯的页面浏览量正变得无关紧要，停留时间和吸引注意更关键。“因此，腾讯网在及时性、丰富性、互动性等方面的优势，将越来越有利于在线营销。
此次，腾讯网是作为中国内地惟一的网络媒体代表出席Media360峰会，主办方表示，这有助于亚太区企业和媒体同行加深对中国网络媒体和在线营销的认识。
