| 導購 | 订阅 | 在线投稿
分享
 
 
 

國産手機攻新渠道 酷炫外觀還需補充內在美

來源:互聯網網民  2008-09-27 08:23:24  評論

國産手機似乎從不缺乏營銷上的創新。在各種傳統營銷模式江郎才盡之後,電視購物、網絡購物等國産手機營銷新渠道風生水起。

就國産手機利潤方面而言,在9家手機類上市公司中,僅3家大幅贏利,其余個別不是微利保本,就是大幅虧損,或者幹脆放棄手機業務。看來,國産手機光有炫外觀是不夠的,還需補充「內在美」。

發力新渠道

由于傳統的手機營銷模式難以給國産手機廠商帶來業績增長,電視、電影、網絡等新的營銷渠道也就被各國産手機廠商看好。

房價和物價以及人工成本的上漲,使得傳統的手機銷售模式成本增加,使網絡銷售的價格優勢更明顯。很多廠商紛紛轉向低成本的網絡營銷。北鬥網董事長譚文勝表示,據他觀察,手機網絡銷售在2007年出現明顯上升勢頭,北鬥手機網站2007年銷量爲100萬部,預計2008年將超過200萬部。

與此同時,各國産手機廠商爭相掀起了向電視購物廣告形式進軍的熱潮,用電視直銷這種方式沖擊著消費者的大腦和視覺神經。

值得注意的是,在這些新營銷方式中,大多是中低端的國産手機,一些所謂的高端,也並非真正高端,完全是包裝的效果,忽悠消費者的手段。多數手機利潤不過幾十元,盈利能力不強將嚴重制約國産手機的進一步發展。來自賽迪顧問的統計數據顯示,2007年國産手機的銷售額所占市場銷售總額只有27%,平均價格比國外手機低300元。

酷炫外觀優勢減少

時下的年輕人追求時尚、張揚個性,手機對他們而言,不只是一件通訊工具,更是一款時尚飾品,外觀精致、價格適中的國産手機便成爲青年男女的首選,也難怪生産廠商把重點放在了外觀設計上。

由于忽視內功,國産手機一度成爲低價質次的代名詞,中看不中用的「花瓶」。在一次國家質檢總局組織的對手機産品質量的抽查中,國産手機産品質量的低劣再一次在消費者面前暴露無遺。據有關資料顯示,本次手機專項執法檢查共抽檢258個批次,不合格147批次,抽查批次合格率爲43.2%。這其中,絕大部分是國産手機。

隨著市場的飽和,國外廠商也充分意識到自身的劣勢。于是,他們進一步改進産品外觀,瞄准當前的市場。

在計世資訊對國內手機市場的最新調查統計顯示,在産品外觀上,國産手機總體而言與國外手機相比已無任何優勢,根據數據顯示,國外品牌還略占上風。

補充「內在美」是正道

國産手機要在這個比以往更爲嚴峻的市場環境中占有一席之地,光有炫外觀是遠遠不夠的,補充「內在美」才是正道。

手機智能化作爲手機産業發展的一個趨勢。MOTO就是內在系統比不過有著Symbian的諾基亞和三星才衰退的,諾基亞全面控股Symbian就是其高明之處,S40和S60系統已爲廣大消費者所接受。據了解,Symbian目前已在迅速發展的智能電話軟件市場占據了95%的份額。

北郵舒華英教授表示,品牌機在保證質量的同時,要加快對市場的反應速度,加快新産品的開發力度。這就意味著,國産手機不僅需要聯發科的芯片,而且還需要好的操作軟件。

假若國産手機在注重酷炫外觀的同時,也不斷補充「內在美」,加上營銷渠道的創新,國産手機的春天一定會如期而至。

 
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为网络用户发布,本站仅提供信息存储服务。
 
國産手機似乎從不缺乏營銷上的創新。在各種傳統營銷模式江郎才盡之後,電視購物、網絡購物等國産手機營銷新渠道風生水起。   就國産手機利潤方面而言,在9家手機類上市公司中,僅3家大幅贏利,其余個別不是微利保本,就是大幅虧損,或者幹脆放棄手機業務。看來,國産手機光有炫外觀是不夠的,還需補充「內在美」。   發力新渠道   由于傳統的手機營銷模式難以給國産手機廠商帶來業績增長,電視、電影、網絡等新的營銷渠道也就被各國産手機廠商看好。   房價和物價以及人工成本的上漲,使得傳統的手機銷售模式成本增加,使網絡銷售的價格優勢更明顯。很多廠商紛紛轉向低成本的網絡營銷。北鬥網董事長譚文勝表示,據他觀察,手機網絡銷售在2007年出現明顯上升勢頭,北鬥手機網站2007年銷量爲100萬部,預計2008年將超過200萬部。   與此同時,各國産手機廠商爭相掀起了向電視購物廣告形式進軍的熱潮,用電視直銷這種方式沖擊著消費者的大腦和視覺神經。   值得注意的是,在這些新營銷方式中,大多是中低端的國産手機,一些所謂的高端,也並非真正高端,完全是包裝的效果,忽悠消費者的手段。多數手機利潤不過幾十元,盈利能力不強將嚴重制約國産手機的進一步發展。來自賽迪顧問的統計數據顯示,2007年國産手機的銷售額所占市場銷售總額只有27%,平均價格比國外手機低300元。   酷炫外觀優勢減少   時下的年輕人追求時尚、張揚個性,手機對他們而言,不只是一件通訊工具,更是一款時尚飾品,外觀精致、價格適中的國産手機便成爲青年男女的首選,也難怪生産廠商把重點放在了外觀設計上。   由于忽視內功,國産手機一度成爲低價質次的代名詞,中看不中用的「花瓶」。在一次國家質檢總局組織的對手機産品質量的抽查中,國産手機産品質量的低劣再一次在消費者面前暴露無遺。據有關資料顯示,本次手機專項執法檢查共抽檢258個批次,不合格147批次,抽查批次合格率爲43.2%。這其中,絕大部分是國産手機。   隨著市場的飽和,國外廠商也充分意識到自身的劣勢。于是,他們進一步改進産品外觀,瞄准當前的市場。   在計世資訊對國內手機市場的最新調查統計顯示,在産品外觀上,國産手機總體而言與國外手機相比已無任何優勢,根據數據顯示,國外品牌還略占上風。   補充「內在美」是正道   國産手機要在這個比以往更爲嚴峻的市場環境中占有一席之地,光有炫外觀是遠遠不夠的,補充「內在美」才是正道。   手機智能化作爲手機産業發展的一個趨勢。MOTO就是內在系統比不過有著Symbian的諾基亞和三星才衰退的,諾基亞全面控股Symbian就是其高明之處,S40和S60系統已爲廣大消費者所接受。據了解,Symbian目前已在迅速發展的智能電話軟件市場占據了95%的份額。   北郵舒華英教授表示,品牌機在保證質量的同時,要加快對市場的反應速度,加快新産品的開發力度。這就意味著,國産手機不僅需要聯發科的芯片,而且還需要好的操作軟件。   假若國産手機在注重酷炫外觀的同時,也不斷補充「內在美」,加上營銷渠道的創新,國産手機的春天一定會如期而至。
󰈣󰈤
王朝萬家燈火計劃
期待原創作者加盟
 
 
 
>>返回首頁<<
 
 
 
 
 
 熱帖排行
 
 
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有