如今，媒体环境日益复杂、消费者嬗变有加，中国市场的品牌沟通面临越来越大的挑战。广告传播如何能给客户带来更好的解决方案，增进广告的效果回报？笔者采访了业内资深广告人陈念端先生，他笑着说：别人在努力做，我们在用心“玩”。
谁解广告玩中味
值得玩味的是，说这句话的时候，陈念端正面对着闪烁的镁光灯，此时他的身份是In-Game Media网游传媒CEO。因此，我们可以进一步解读，“我们在玩广告”——绝不是陈念端的随口说词，而是这家新锐企业掌舵者对整个公司定的一个发展基调。
据悉，陈念端所提到的广告，是一种正在越来越受广告主宠爱的新型广告载体——网络游戏内置广告(IGA)，这是一种以大量线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件依托，在游戏中适当的时间、适当的位置上展现的全新广告形式。
来自互联网信息中心的数据显示，随着网络的普及，网络游戏逐渐成为一种新的娱乐平台，游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此游戏广告的曝光率实际上要比传统广告高许多。不仅如此，由于网络游戏人群多集中在大中城市，年龄分布在18岁至35岁之间，而这些人大都既容易接受新生事物，又具有相当的经济实力，因此，整个群体拥有极其旺盛的购买力，已经成为广告主最青睐的目标受众。
在网络游戏的平台上，广告从来没有像今天这样有机会融入情境，融入受众体验。可见，一句“我们玩广告”其实很不寻常，它生动而贴切的反映了网络游戏广告的本质内涵。
问题是，对于这样一个方兴未艾的新型广告领域，虎视眈眈者大有人在，网游传媒凭什么来玩？毕竟，陈念端及其团队，只是一家独立经营的广告公司，作为第三方，同时面对游戏开发商、玩家、广告主，如何处理好这几者之间的关系至关重要。
玩出传播新境界
俗话说，没有金刚钻，不揽瓷器活。作为在4A广告公司打拼多年的资深广告人，陈念端喜欢站出来挑战自我，挑战新领域。作为一家新兴的游戏置入广告代理商，网游传媒的掌舵者，陈念端一言既出，雷厉风行，接下来就开出了搞定IGA广告产业链各个环节的专业良方。
对于游戏商来说，“免费运营”模式出现后，玩家可以自由进入市场上90％的游戏，而只有5％的用户贡献收入，在此形式下，他们期待新的盈利点，而网游内置广告刚好可以提升他们的用户价值和收入。
于是，网游传媒紧紧扣住时机，及时推出其蓄积已久的秘密团队开发出的游戏广告嵌入技术，借助该技术，可以在不改变原有游戏程序的前提下，进行无缝广告植入，彻底改变了传统游戏内置广告的繁琐，节省了人力和财力。
至于广告主，眼见目前传统媒体广告利润率和关注度呈下降趋势，他们也不断渴求新的突破，网游广告自然成为一个抢手的平台。有专家经过准确测算，中国网络游戏内置广告在未来的两年将会超过10亿元。
为了给广告主更贴心的服务，网游传媒还开发了一套广告发布和管理系统，该系统可提供精确的效果跟踪，进行独立的广告受众曝光统计，帮助广告主量化整个广告投入和产出的关系，从而以最少的成本带来最大的收益。
对于游戏玩家而言，在网络游戏中植入有趣的广告，尤其是一些交互式广告的使用，不仅不会影响玩家的游戏体验，而且还会增强游戏的娱乐性，从而使虚拟世界和真实生活完美桥接在一起。
考虑到玩家的实际需要，网游传媒在广告中提供了各种实际奖励，比如玩家可以通过点击游戏里面广告，恢复体力值；或者，点击后能随机获得一段号码，将该号码抄写下来后，可以到商场兑换礼物，或者是打折购买相关产品。
如此看来，要想做好网游内置广告，最关键的也就是既要在游戏中玩广告，又要在广告中玩游戏。陈念端和他带领的网游传媒坚持玩广告，其实是真正抓住了整个产业的核心，可谓一语中的。
