有数据显示，北京奥运会的市场开发绩效喜人——12个国际奥委会的TOP赞助商，各斥资1亿美元，获得了使用奥运五环标志的使用权；而北京奥组委，也从约50家企业中，获得了总额高达10亿美元的赞助费用……
创纪录的巨额资金投入，成就了北京奥运会市场开发的绩效奇迹。而与此同时，由高投入激发的高回报欲望，则让围绕奥运盛事展开的市场竞争，成为赞助商们必须赢得的关键战役！
精彩营销，获取优势
关于奥运营销，市场经济专家总结了著名的“3倍效应”——在一般情况下，企业投入1亿美元营销经费，其品牌知名度将提升1%；而以同样的投入赞助奥运会，其效果将3倍于前者。
在“3倍效应”的驱动下，作为全球巅峰级体育盛事，奥运会历来都是优秀企业展现营销艺术的最佳舞台。而今年，在今年北京举行的第二十九届奥林匹克运动会，则顺理成章地成为了中国赞助商们，面向全球市场施展精彩营销解数的“金色大厅”。
在IT业界，联想的奥运营销活动如火如荼——从精心设计奥运火炬，到席卷全国的奥运火炬手选拔，再到万众瞩目奥运圣火全球传递……借熊熊奥运圣火之光，联想向全世界展示了中国IT品牌的飒爽英姿。在能源行业，国家电网公司则开创性地提出了“奥运社会责任”理念，并高调发布了《国家电网公司2007社会责任报告》，成为我国第一家发布企业社会责任报告的中央企业，一举引发强烈社会反响……
事实上，在08奥运大幕开启之前，不少以积极展开奥运营销活动的中国企业已经受益匪浅——借奥运“东风”，在世界品牌实验室（World Brand Lab）不久前发布的2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》上，诸如国家电网公司、联想、伊利等企业的品牌价值均大幅提升，其中国家电网的品牌价值，甚至超过千亿元！可以这样说，以大魄力赞助奥运的中国企业，不仅很好地印证了“3倍效应”的有效性，更在全球化竞争语境下的商业竞赛中取得了领先优势，拿到了关键的“赛点”！
技术创新，一锤定音
借助奥林匹克无以伦比的全球性影响力，打开、进入更加广阔的市场，是所有企业倾力赞助奥运并积极开展奥运营销活动的最终目标。那么现在，对于拿到“赛点”的中国企业来说，如何在奥运开幕后，将优势为最终转化为胜果，便成为我们必须“搞定”的关键环节！
其实，回眸百年奥运商业博弈史，在这场魄力与智慧博弈中，一些成功者已经为今天的中国企业画出了“赢”的轨迹。
1964年，精工爱普生集团（时称“诹访精工舍”）成为了东京奥运会的计时设备赞助商，并最终借势奥运成功跻身全球500强行列！不可否认，当时的精工爱普生集团也围绕奥运展开了多项市场营销活动，并取得了极佳的效果；但真正令其把握“赛点”，奠定今日产业霸主地位的，则是该集团在赞助东京奥运会期间，完成的两大关键技术创新——“小型石英钟技术”和“微型打印机技术”。
对于东京奥运会而言，依托“小型石英钟技术”和“微型打印机技术”，精工爱普生集团为大会提供的“石英精密计时器”和“打印计时器”，使得科技伟力与奥运魅力交相辉映，成就了一届充满传奇的经典奥运盛会。而对精工爱普生集团来说，这两项划时代的伟大技术创新，却真真切切地让这家年轻的企业进入了“赢”的轨道——1968年，基于“微型打印机技术”，精工爱普生集团研发的全球首台小型电子打印机EP-101获得了空前成功，并成为其全球化发展的基石；1969年基于“小型石英钟技术”，精工爱普生集团研发出全球第一块模拟石英手表，不到一年该产品便征服了欧美市场，及至1981年，精工石英表销量便跃居世界第一……
不仅如此，基于东京奥运会期间研发的“小型石英钟技术”和“微型打印机技术”，精工爱普生集团还从一家单纯生产手表的日本本土企业，迅速发展成为集“电子元器件”、“精密仪器”以及“信息关联产品”三大核心业务于一身的跨国IT巨擘。对此，精工爱普生集团知识产权本部长上柳雅誉先生表示：“与围绕东京奥运会展开的市场营销活动相比，我们进行技术创新的投入更加巨大。但正是这一系列技术创新以及随后跟进的知识产权工作，确保精工爱普生集团最终成为东京奥运会商业博弈，乃至全球市场竞争中的大赢家。”
今天，从宏观经济角度审视，中国经济连续30年的高速发展，令中国企业完成丰厚的原始积累，也让我们的企业有足够的资本参与奥运商业博弈；而精工爱普生集团在东京奥运会上成功案例，则在营销层面给我们启迪——企业以大魄力展开的奥运市场活动，必须以蕴含大智慧的技术创新为依托，惟有如此，企业才能赢到最后！
结束语：明天，我们一起赢！
当然，奥运会并不是赞助商们独享的盛宴。2009~2012年的“后北京奥运时代”，是面向所有中国企业的“公共机会”。
众所周知，北京奥运会的举办，让中国与世界接轨的进程迅速加快。今天，在奥运助力下，中国国家形象的提升、世界对中国认识的深入已成定局，这一态势为中国企业的国际化征程奠定了良好的基础。与此同时，中国经济在“后北京奥运时代”，也进入了一个非常关键的转型期。在这场变革中，政府将出台多项政策、法规，进一步优化产业结构、加速产业升级换代……
那么在接下来的时间里，对于中国广大中小企业而言，在由党中央和08奥运携手开启的和谐市场环境中，我们只要像当年的精工爱普生集团一样，锐意创新，全力获取自主知识产权，便可获得持续发展，最终突破高消耗、高污染、廉价出口的发展瓶颈，让全世界见证中国企业的群体性胜利！
