据国外媒体报道，日前在英国伦敦举行的一个行业会议上，微软掌门人鲍尔默嘲讽了苹果公司的膜拜品牌文化，并表示宁要市场份额，也不要这样一个品牌宗教。
在主题演讲结束之后，新闻界对鲍尔默进行了采访，其中有人士提到了在iPod音乐播放器的成功中，苹果品牌发挥了巨大的作用。
《CIO》编辑Martin Veitch说：“这对我来说有点琢磨不清，苹果有一个非常好的产品，他们还有许多品牌膜拜者。那些人之所以愿意购买，就是因为这是苹果的产品。这（对于微软来说）是竞争中的一个挑战。”
鲍尔默随后回答：“在音乐领域，苹果可能有一种品牌膜拜，但是97%的个人电脑用户在使用微软的产品，这97%的用户没有形成品牌宗教，但是我们不想用这97%的市场份额去交换一个膜拜品牌。”
鲍尔默对于微软缘何进行音乐播放器市场进行了辩解。他说，所有的内容正在转向数字化，如果微软不提供有关音乐和视频消费的软件以及服务，微软将会被边缘化。
Zune是微软模仿苹果iPod推出的播放器产品，微软同时推出了在线音乐零售店“Zune市场”。Zune上市之初被认为iPod+iTunes组合的挑战者，但是后来市场表现平庸。有传言说，微软将会把Zune播放器改造成手机。