9月13日,2008深圳国际珠宝展于深圳会展中心拉开帷幕。展会上,香港恒丰金业集团透露,集团受惠于国内珠宝市场高速增长,旗下品牌金至尊珠宝在内地市场迅速渗透,归其原因之一是年内联合实力雄厚、善于经营的特许经营伙伴加盟品牌,与集团并肩开拓,增加品牌在市场占有率,并以达到集团及特许经营伙伴均双赢为目标。
珠宝加盟店成 08/09投资新亮点
随着消费水平的日益升级,过去“高处不胜寒”的奢侈品行业开始在内陆走俏。国家统计局有关消费品指数数据显示,珠宝首饰于2007及2008年上半年保持在首两位的高增长消费类别,同比增长超过40%。
08年以来,在遭遇了楼市冷淡和股票下滑等打击后,投资者正积极寻找新的投资渠道。 “借牌生财”的特许经营加盟已成为热门的投资方式。麦当劳、耐克等国际知名品牌都是以特许经营的模式遍布中国,造就销售神话。珠宝业因投资回报率高,更成为炙手可热的“香馍馍”。
近年各大国际著名珠宝品牌纷纷入驻中国市场。而国内和香港的一些知名珠宝品牌面对竞争,也相竞抛出特许经营店招盟书以抢占市场份额。香港恒丰金业旗下品牌金至尊,更是走在领先位置。
金至尊珠宝计划以直营加特许经营的模式继续拓展销售网络,预计2009年零售店将达300家。目前,金至尊珠宝在全国70个多城市设有超过230家零售店,特许经营店与直营店的比重大约是3:7,未来将达到5:5。
差异化模式助推特许经营
众所周知,特许经营的风险性同样存在。有些是因为品牌缺乏实质内涵和督导管理,加盟者盲目投资导致失败;有时则是因为加盟者缺乏信誉影响,导致品牌形象受损,从此一蹶不振。如何保证特许经营品牌的质量,一直是品牌和投资者双方都关注的焦点。
里昂证券有限公司今年5月发表了有关国内特许经销模式的研究报告。报告根据15 项特许经营成功营运要素,广泛评估国内特许经营授权商。