每当网络购物市场出现重大机会的时候，总是会引来新的参与者。在2003年，中国新一轮经济起飞的时候，淘宝加入了；2005年，中国消费市场驶入快车道的时候，腾讯拍拍加入了；2008年，全球经济恶化加速中国全力启动内需市场的时候，百度电子商务也要上线了。
每一次新的竞争者的加入，都大大的刺激了市场的发展。2003年网络购物年交易量只有10亿元，淘宝用了两年多的时间，把交易量提升到了100亿的规模；2005年腾讯拍拍的加入激发了淘宝进一步增速，同样也是两年多时间，交易量在今年年底将从100亿达到1000亿元。今年10月，在淘宝第三次宣布免费之际，淘宝网预言，2008年，更多参与者的加入将会使其迅速从1000亿元扩张到10000亿元。
从这个角度讲，淘宝一直欢迎竞争，同时也感谢竞争。没有竞争，就没有中国网购市场的繁荣；没有竞争，也就没有淘宝的今天。
2003-200510亿到100亿
来自艾瑞市场咨询的报告显示，2003年中国网络购物市场全年成交金额为10.7亿元。这一年，淘宝加入了。
淘宝一进入就受到了当时的市场绝对领先者易趣ebay的围追堵截，易趣ebay动用巨资与中国几大门户签订排他性广告协议，以封锁竞争对手的宣传。淘宝一面联合中小网站，将网络购物概念深入互联网每个角落；另一方面，将广告投放到人流集中的路牌、灯箱、车身及电视媒体，在线下推广普及网络购物概念。
有人后来评价说，这场战争淘宝获得了胜利。其实，这场战争最大的赢家是中国的网络购物市场。当时所有网络购物公司的投入，不仅仅是对本公司的宣传，更是对网络购物概念的宣传，如果没有那么多竞争对手的全力投入，仅凭淘宝或者易趣ebay一家公司，网络购物就不会有这么快的发展速度。
到了2005年底，中国网络购物市场的全年成交金额突破了100亿元。
2005-2008100亿到1000亿
2005年，另一个实力强劲的竞争者——腾讯也加入了中国网络购物市场。这一年的8月，中国国家统计局公布了一个数据，是年7月份的消费增长率为12.7%。中国的消费增长率已经连续16个月增长速度超过12%。
原国家统计局的一位副局长解释这个数据，“现在看来，中国正式进入消费驱动型经济架构就是从这个时间点正式得到确立——它意味着中国的消费存在着脱离投资周期而走出独立向上的稳定增长周期,其结果必然是中国的消费率存在快速提高的可能,消费在经济增长中的驱动力量将逐渐提高。”
瑞士信贷第一波士顿中国研究部总经理Jona than Garner当时做出判断，未来10年,消费与国内生产总值比率的增长，将为中国消费美元总值带来18%的复合年增长。
这一结果投射在网络购物上是超过100%的复合年增长。从2005年的100亿到2006年的200亿，2007年的400亿，到今年年底，中国网络购物的年交易额将超过1000亿。
2008-？ 1000亿到10000亿
2008年，又有一位新的竞争者要加入，那就是百度。同时随着二三线市场的崛起，这一年，网络购物又将进入一个新的发展阶段。2008年上半年中国网购市场发展报告显示，二三线地区网购正在迅速崛起，已经占据了中国网购市场的半壁江山。
中国网络购物的主力市场已经转向二三线城市，这意味着网络购物这趟快车的引擎已经由大城市时尚人群更换为马力更为强劲的大众市场。
1000亿这个数字看似巨大，然而在中国整体零售市场面前却又微不足道。根据艾瑞咨询的统计数据显示，今年第二季度中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重历史性突破1%，达到1.15%。但这一数字与发达国家相比仍然有相当差距，中国社会科学院信息化研究中心研究数据显示：2007年，美国网购市场在其零售市场的比例为3.72%，英国是4.5%，韩国高达惊人的8.65%。
社科院因此预测，这一数字还有巨大的上升空间。目前，中国的网购市场正在以每年100%的复合增长率增长，社科院预测这一趋势在未来5年内将继续保持。
而未来的发展就在于被激活的二三线城市。
要从大城市进入大众市场，需要更多的竞争者加入，他们的市场推广将帮助中国网络购物深入到中国更多的角落，这绝对不是一家公司所能承当的责任。而所有的网络购物竞争者将分享这一成果。
所以，淘宝网渴望能有更多的竞争者，无论他们是来自传统行业还是互联网。从1000亿到10000亿，2008到2010？2011？2012？，越多的有实力的竞争者加入将越缩短这一时间。
问号将由他们给出答案。
