垂直网站是相对于门户网站而言的，其特点表现为“专而精”，它专注于某一领域或者服务于某一地区。财经网站是垂直网站的重要典型，其发展较早，颇为成熟，且行业内涌现出一些专注于垂直社区的财经网站。财经网站的社区化，对于其他类型的垂直网站的社区化建设，具有积极的借鉴和启发意义。
财经网站社区化的发展历程
1996年，和讯和证券之星等第一代财经网站相继成立，成为互联网最早的ICP（网络内容提供商）之一，比1998年前后兴起的门户网站还早两年。
早在2004年5月，和讯就开始社区化之路，其财道俱乐部结合了财道视频课堂、期指大战、理财评估、投资指导、财秀商城、财道论坛六大版块，成为最早的财经社区。同年11月，和讯是第一家推出免费博客的垂直网站。从此，财经网站开始走上社区化之路。这比Web2.0风生水起的2006年，依然早了两年。
财经网站社区化的发展趋势
现今，流量和黏性领先的财经网站是和讯网和东方财富网，和讯博客满足了众多财经用户的需求，东方财富网则凭借股吧实现流量和黏性的双重提升。用户对社区的高参与度是两个网站排名领先的重要原因。根据艾瑞iUserTracker08年7月的数据显示，和讯博客月度覆盖人数比例超49.9%， 东方财富网股吧月度覆盖人数比例超37.7%。
越来越多聚焦更精准的用户需求的财经网站以社区化的形式出现，实现了很好的流量和黏性指标。如我爱卡网瞄准的是信用卡相关需求，而MSN理财大学则以白领理财为主题形成社区。
财经网站的社区化实现财经网站和财经用户双赢
对财经网站的用户来说，网络财经社区具有多重价值。首先，用户在社区中获取信息，达到了解、学习、总结、预测等多重目的，这些信息对于财经用户的经济决策具有重要的参考价值；其次，用户参与同好互动，获得与人交流的认同感和满足感，同时，同好人际圈的建立助益用户的学习、工作和生活。
而对于垂直网站来说，社区同时也提升了网站的流量和黏性。根据艾瑞iUserTracker08年7月的数据显示，和讯和东方财富网的流量和黏性均高于社区化程度较低的证券之星，社区高参与率起到决定性作用。数据还显示，社区化程度更高的我爱卡网流量和黏性均超过成立较早的全景网，即使全景网潜在用户群比我爱卡网更大。
部分财经网站论坛、博客流量和黏性对比
和讯网
东方财富网
证券之星网
全景网
我爱卡网
成立年份
1996
2004
1996
2000
2005
月度覆盖人数（万人）
4071
2935
785
303
402
论坛月度覆盖人数比例（%）
>=7.8%
>=37.7%
>=27.7%
10.4%
49.2%
博客月度覆盖人数比例（%）
>=49.9%
>=17.6%
7.0%
9.1%
0
网站人均单日有效浏览时间(秒)
>=247
>=371
281
195
344
论坛人均单日有效浏览时间（秒）
>=124
>=299
142
219
355
博客人均单日有效浏览时间（秒）
>=160
>=143
113
167
0
注：财经网站浏览量和黏性相关数据源于iUserTracker；博客和论坛依据域名进行数据解析；>=X，代表论坛、博客相关域名不止一个，X=max{所有域名} ；0代表无相关域名
Source：iUserTracker 2008.9，基于对10万多名样本的长期网络行为监测，代表2.1亿中国家庭及工作单位（不含网吧等公共上网地点）网民的整体上网属性数据。
©2008.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
财经网站社区的盈利难题
财经网站目前主要的盈利模式包括广告、财经产品（收费软件和资讯）和无线增值。社区除增加网站流量和黏性从而增加盈收外，如何发展出与社区相匹配的盈利模式，如何通过社区为用户和广告主提供更多的价值，还一直困扰着财经网站的运营者。
财经网站曾经做过多种尝试，如和讯曾经尝试在个人博客中投放定向广告，东方财富在其股吧中类似于内幕揭秘的广告贴，在股吧的抬头和底部放置醒目的文字链广告等，都没能起到很好的效果。
艾瑞咨询认为财经网站的社区营销困境还有其形成的行业原因，在于广告初期没有遵循真实性的原则，有过一些夸大的宣传，从而让消费者丧失了对产品和服务的信任。
艾瑞对财经网站社区盈利的建议
艾瑞咨询认为，如果能切实发挥社区的营销价值，达到推广和宣传网站的财经产品，告知网站相关活动等广告目的，就可以说财经网站社区化实现了部分盈利价值。
艾瑞咨询建议财经网站，在社区营销的过程中应充分考虑社区参与者的购买水平，在社区中推出一些活动让消费者免费试用财经产品，真正与消费者形成互动，在通过这些消费者将使用财经产品过程中一些有价值的点进行讨论。声音务必真实，手法可以多样。
（来源：《联盟志》）
