众所周知，苹果公司的iPod一直占据美国音乐播放器70%以上的市场份额。2001年其创办的iTunes音乐下载网站，是当前最大、最成功的在线音乐商店。目前iTunes所占全球数字音乐销售份额的85%，不仅成为iPod在美国获得成功的“助推器”，而且对促进苹果的iPod媒体播放器以及iPhone手机销售起着至关重要的作用。
纵观历史，苹果无论是在音乐市场的份额还是数字音乐销量上都处于领军地位。然而，iTunes音乐下载模式却在今年9月几乎遭到MySpace，微软的颠覆。随着诺基亚、摩托罗拉及索尼爱立信等音乐手机的流行，使得移动音乐市场迅速成长庞大，当全球最大的手机制造商诺基亚于10月2日宣布推出“Comes With Music”音乐服务时，人们似乎又看到即将上演的移动音乐市场版图争夺战，苹果在移动音乐市场上也将陷入四面楚歌的境地。
MySpace免费战略直逼iTunes
9月25日，MySpace音乐网站上线，在短短的两周内，其音乐下载量就已经突破了10亿首，而iTunes实现这一目标却花费了近三年的时间。
原因在于，在任何一个领域，没有什么比免费更具杀伤力，音乐下载领域也不例外，MySpace音乐提供的免费服务，便对iTunes付费音乐下载市场造成威胁。
MySpace音乐服务由全球第二大社交网络网站和四家最大的唱片公司组成。EMI集团将提供了其全部的音乐库，索尼ATV公司也参与了合作，这是顶级唱片公司首次全部入股iTunes的竞争对手。 除此之外，MySpace将销售来自亚马逊的MP3格式的歌曲。这就意味着这些歌曲没有锁定数字版权管理，能够在iPod和其它设备上播放。而苹果的iTunes数字音乐商店是针对ipod音乐播放器而推出的，这里出售的音乐曲目只能在ipod上播放。
微软Zune挑战苹果ipod
Zune一直被微软作为与苹果公司的iPod争夺音乐播放器市场的利器。前不久，微软为Zune播放器功能进行全面升级，用户可享受无线下载音乐、对歌曲进行标签，购买从Zune的内置收音机听到的音乐等新服务。Zune无线共享音乐，简化了人们传统的利用PC上网下载音乐再导入到播放器中的方式。 而苹果iPod需要安装iTunes才能下载音乐，还要连接pc，在便捷性上处于劣势。
“Comes With Music”剑指iTunes
诺基亚的这个“Comes with Music” 将于10月16号正式上线，用户在第一年内可以尽情免费下载音乐。有分析师称，捆绑产品将在音乐领域将人们的注意力从苹果转移到诺基亚身上。战略分析公司无线媒体战略服务部门的主管大卫•马克奎恩则表示，价格和音乐库是消费者选择音乐商店的最重要因素，消费者在这方面的品牌忠诚度极低。在目前的环境下，如果出现一家免费服务，即使是苹果也无法留住用户。一旦获得成功，“Comes with Music”和其它捆绑服务将成为唱片公司的一根救命稻草。捆绑服务，让人们随时可以体验到移动音乐下载带来的快乐，从优惠性上对iTunes是一种挑战。
众手机巨头威胁iTunes
早在诺基亚推出“Comes With Music”音乐服务前，索爱在9月就推出了无限量音乐下载服务Play Now Plus。该服务将通过移动运营商向手机用户提供，并将从四大唱片公司获得百万首歌曲。用户需签订6至18个月的服务协议才可获得此无限量音乐下载服务，协议到期后可保留300首歌曲。
摩托罗拉也早在2007年便推出了手机音乐服务iRadio，它在测试期间提供的免费商业广播站超过八百个，测试完成后还通过包括Cingular 以及 Verizon公司在内的移动服务提供商推出了这一数字音乐服务。今年1月，摩托罗拉推出两款新手机还购买了东南亚的Soundbuzz Pte数字音乐网站，这个网站主要向消费者以及无线服务提供商销售唱片以及铃声。而这一收购和新手机是摩托罗拉直接与专用MP3播放机直接竞争计划的一部分。在未来的12-18个月内，其音乐手机将成为比MP3播放机更好的数字音乐播放产品。
移动音乐服务，让人们体验到了音乐下载带来的便捷，从方便性上对iTunes是又一挑战。
微软、myspace 纷纷发挥各自优势，与苹果iTunes争夺音乐下载这块蛋糕，另外再加上诺基亚、摩托罗拉，索尼爱立信这三大手机巨头，在移动音乐市场上也对苹果产品步步逼近，苹果在音乐下载及移动音乐市场上的霸主地位都已经受到了威胁。面对众家劲敌，苹果将如何应对，其在移动音乐市场上的影响力以及整个市场格局会如何变化，我们将拭目以待。
