不断有证据证明，互联网广告将受不断恶化的经济条件的牵连。
媒体公司实力传播（ZenithOptimedia）降低其数字广告的预测值的几天后，三个类似机构本周也相继下调其预期值，以此反映日益恶化的经济情况。很明确大家已达到共识：网络广告的增长将不会像每个人预计的那样快，至少在在今后15个月会是如此。
分析家对此也认同。瑞士联合银行集团（USB）对几家公开上市的网络公司的短期和中期的预期收入有所下调。它对谷歌2009年的预计收入下调了4%，雅虎的下调9.1% ，对ValueClick更是惊人，下调了19.3% .对2008年第四季度的预期收入也下调了，虽然没有2009年的那么多。投资者似乎都同意，因为这三家公司这个星期的贸易额都大幅下降。
据路透社报道，美联银行（Wachovia）也表示，网络广告支出明年将增长10%，比之前估计的15%要低。尽管这一增长率很低，但相较于Wachovia对杂志和报纸广告的估计而言，这个增长率还算不错的。鉴于经济衰退，杂志和报纸广告的情况明年会更严重。
此外，雷曼兄弟/巴克莱减少了其2008年美国网络广告预期支出整整30亿美元，从而使得该年的广告支出增长率从23.4%下降到16.9%.之所以会有这些修改后的预测，都是因为考虑到在经济衰退时期，许多营销商都会削减广告支出。
瑞银集团的分析师本-舒克特（Ben Schachter）指出，“我们认为没有哪种商业模式会单纯基于刊登广告或消费支出，况且这个基础难免会衰退……由于公司预期利润会下降，我们预计广告支出计划将推迟和（或）降低。 ”据舒克特和其他一些分析家表示，显示广告销售商如雅虎、ValueClick和美国在线（AOL）特别容易受到伤害。但是，谷歌面临的却是来自本身的风险，包括其对中小型企业市场营销行为的独特的依赖。
由于经济衰退，这些企业将如何表现还有待观察。媒体研究公司Borrell Associates现在正在修订（降低）其2008年小型广告和本地广告的预期值。即便如此，Borrell的总裁科尔比阿特伍德（Colby Atwood）说，互联网对小商家还是有吸引力的，因为他们可以花费相对较小的数额去做宣传。
“只要一个小企业可以做广告，我们就会发现他们将广告花费主要投入到[数字]广告，”他说，“我们会发现，网络比其他媒体做得更好。”事实上，有迹象表明这一危机将加快网络广告占据广告预算的全部，即使这些预算会被削减。
同其他许多公司一样，全球媒体服务公司实力传播这个星期减少其今年和明年网络支出的预期增长率。但该公司也认为，互联网广告将在2010年占领全球广告市场的13.8% ——略高于今年6月的预测。
