北京时间10月20日，《新闻周刊》周日发表分析文章称，自拒绝了微软每股33美元的收购要约之后，雅虎看上去到现在仍在发展战略上摇摆不定，没有为自身制定出一个合理的战略目标。
8个月之前，雅虎首席执行官杨致远曾有机会将自己的公司以超过430亿美元的价格出售给微软。杨致远随后拒绝了微软的收购要约。现在，雅虎的市值仅仅只有180亿美元。这使得人们开始纳闷：杨致远为何仍然执掌着雅虎？“没有人比杨致远更了解这家公司。他在2007年已为公司制定出了发展战略纲要，在极端困难的市场环境中，我们仍然非常好的在执行这一策略。杨致远是继续领导雅虎的最佳人选”，雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)曾这样说到。
关于杨致远拒绝微软收购要约一事，博斯托克说，“公司董事会从没有未杨致远做出这样的决定而感到遗憾。在微软提出收购要约之后，雅虎董事会曾就此问题分析了7天，并聘请投资银行高盛和雷曼兄弟作为顾问，最终由董事会做出了拒绝微软收购提议的决定，原因是每股31美元的收购价格极大的低估了雅虎的真正价值。没有一个投资人鼓励或暗示我们以每股31美元的价格出售公司。没有一个投资人这样想。”博斯托克还曾表示，雅虎愿意以更高的价格将自己挂牌出售。最终放弃收购的并不是雅虎，而是微软。
不论当时到底发生了什么事情，雅虎拒绝把自己出售给微软都将成为科技史上最不可理喻的行为之一。这也使得杨致远必须来想出一套新的计划，来使已陷入困境的雅虎走出泥潭。在当前的市场困难之中，雅虎如何才能做到明哲保身？雅虎的营收增长已经停滞，净利润开始出现了下滑，公司高管也越来越多的在逃离公司。根据市场调研公司ComScore的统计，今年8月雅虎在美国的单一访问用户数量为1.41亿人，仅次于Google位列第二位。即便是放眼全球，雅虎在流量上也排在第三位，仅次于Google和微软。
但直到如今，雅虎看上去仍然在发展战略上摇摆不定，没有为自身制定出一套切实有效的战略目标。雅虎一直在试图同Google建立广告合作关系。该公司还正在考虑收购时代华纳旗下美国在线的部分业务。今年9月，雅虎发起了一场名为“Start Wearing Purple”的广告战役。不过在几天之后，雅虎便宣布聘请管理咨询公司贝恩(Bain & Co)协助优化组织结构，改善公司业绩。
十年之前，雅虎决定着互联网游戏的规则。杨致远与其在斯坦福的校友大卫·费罗（David Filo）于1994年创建了雅虎，到2000年，雅虎的年营收已达到了11亿美元，在过去的几年中一直保持着90%的年增长速度。当时，Google的年营收仅仅只有1900万美元。到2005年，Google的年营收已经超越了雅虎，而且继续保持着超高的发展速度，而雅虎在那时已经开始损落。当年，Google的年营收达到220亿美元，几乎是雅虎75亿美元的三倍。雅虎计划于本周发布第三季度财报。市场分析预计，雅虎第三季度的营收将为19亿美元，高于去年同期的17.7亿4美元，但净利润却将从去年同期的1.5亿美元滑落至1.3亿美元。
雅虎为何损落的如此之快？最简短的答案便是，Google比雅虎更好的控制了搜索广告市场。搜索广告已成为网络广告市场最大的一块蛋糕。根据市场调研公司eMarketer的预计，今年搜索广告今年将占据美国网络广告市场41.8%的份额。而Google又占据了美国搜索广告市场73.5%的份额，雅虎尽管排名第二，但却只有可怜的13.3%的份额。
杨致远在2007年6月重新出山，取代特里·塞梅尔（Terry Semel）出任公司首席执行官。杨致远其实并没有多少执掌公司的经验，他此前的头衔是“雅虎酋长”(Chief Yahoo)
但他是雅虎的联合创始人，一个“留着紫色血液的人”，与此同时，杨致远还持有雅虎约4%的股份，因此雅虎董事会才决定由杨致远来出任公司首席执行官。但是，杨致远的情感和性格，决定了他不可能在微软今年2月提出收购要约之后，将自己的孩子出售给微软。在经历三个月的漫长谈判之后，微软最终撤销了收购要约。
在微软撤销收购要约之后，杨致远将赌注都压在了Google身上，希望与Google建立起广告合作关系，来确保雅虎获得稳定的广告收入。问题在于，美国监管部门一直在对此交易进行调查，而且极有可能会阻止交易的进行。Google与雅虎的合作，将使Google代理销售雅虎的部分网络广告位，一些广告主担心交易可能导致广告提价而提出反对。根据comScore的统计数据，8月份Google在网络搜索领域的市场份额进一步提升至63%，而雅虎和微软则分别跌至19.6%和8.3%。此前有各种信息显示，Google与雅虎的合作可能在司法部碰壁，特别是有报道称，司法部已聘请顶级反垄断律师桑迪·里维克(Sandy Litvack)参与交易调查。里维克曾在美国前总统吉米·卡特(Jimmy Carter)当政期间，出任司法部反垄断负责人，他还曾担任过迪士尼公司副总裁。除此之外，微软也正在极力游说政府阻止该交易的进行。
微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默上周在公开场合表示，收购雅虎的交易对双方股东来说仍有“经济性意义”，此番言论一出，雅虎股价在不到半小时时间飙升13.5%。鲍尔默称，虽然近日股价下跌，但雅虎“很可能仍旧认为其价值至少”还相当于微软发起要约之时。但在雅虎今年早些时候拒绝了微软每股33美元要约后，他不知道雅虎肯接受什么样的报价。不过，微软公司方面很快否认了鲍尔默的讲话，称两家公司没有再就收购问题展开过对话。博客们当前正在对雅虎的前途进行猜测，有人甚至认为会有私有基金收购雅虎，然后再将雅虎分割进行出售。除了杨致远本人外，或许现在已没有人再去批评他了。
