做电视就是挠痒痒？没错，这就是著名传媒人士杨晖在腾讯媒体课堂上讲述的做电视节目的感触。那么，痒在哪里，如何去挠才会让观众们乐此不疲地收看？
10月17日晚，由腾讯网主办的“腾讯媒体课堂――守望你的舞台”于北京大学开讲。著名传媒人、上海唯众影视传播有限公司总裁、《波士堂》、《上班这点事》、《谁来一起午餐》、《智赢天下》等节目创办人杨晖女士结合多年的亲身经验，对电视节目的创意给出了自己的定义：“创意是对当下灵感的前瞻性判断，作为电视节目策划人，必须早半步争取到市场机会。创意是电视节目的灵魂。”
说到杨晖，可能不少人对其人不太熟悉，但是说到她制作的节目，几乎都是为观众所称道的高收视率节目。《波士堂》荣获SMG2006年度电视创新节目奖，入围2007中国电视榜年度最佳创富节目榜单。2008年1月，《波士堂》获得胡润百富榜best of the best访谈类电视节目最佳表现奖。《上班这点事》入围2008中国电视榜年度最佳脱口秀节目。2008年7月，《波士堂》《上班这点事》双双荣获中国广播电视协会电视经济委员会评选的全国创优栏目奖。杨晖的节目被业界称为TV2.0的新锐实验、电视表达方式的颠覆性创新！
对于电视节目的创意，杨晖率先提出了“七巧板”理论：七个板块的不同组合可以排成3000多种图案，而电视元素的不同组合所产生的创新性也是无穷的。例如《波士堂》就包含有纪录片，综艺，访谈的性质。杨晖的节目让观众看到，财经节目原来还可以这样做：极具娱乐精神而又不失人文情怀。电视财经热播节目正逐渐形成“寓商业智慧于轻松、愉悦”的风格，它将“人”置于“商”之上，而不是相反。
杨晖认为，精英电视节目是有市场的，只是取决于采用什么样面孔出现，“我们的节目没有‘端’着，但是要把严肃、深度的问题从容、圆熟、而又大俗大雅地表现出来，这是最难的，但我们要向这个目标靠近。”对于广大观众而言，这种轻松的风格拉近了普通人和众多成功人士的距离，看到了成功人士是如何走出自己的路，如何面对各种艰难险阻和释放喜怒哀乐，不仅满足了观众的好奇心理，也一定程度上起到了示范和启迪的作用――这大概就是杨晖所谓的“挠痒痒”功能。
据腾讯公司副总裁、公关部总经理刘畅介绍，“‘腾讯媒体课堂’是腾讯网与全国知名媒体人共同携手，搭建起的一个思想碰撞的广阔舞台，旨在让大众对媒体有一个更清晰，更深入的认识与了解，促进媒体与大众间的沟通。腾讯是一个拥有超过3亿活跃用户的在线生活平台，同时也是新媒体的代表之一，希望能够以这个课堂为平台，利用腾讯强大的号召力，鼓励和推动年轻人对媒体未来的发展进行有益的思考和探索。”
据介绍，这是“腾讯媒体讲堂”第五次在高校中举办，深深受到了大学生们的认可和喜爱。刚刚听完演讲的大学生小马表示，“在腾讯媒体课堂，我们不仅可以学习关于媒体的知识，了解一个成功媒体的运作模式，更能深入体验一些资深媒体人的内心，挖掘他们对于媒体本质的理解，这令我们受益非浅。”
此前，“腾讯媒体课堂”已经在北京大学成功举办了四次，中央电视台《对话》栏目前制片人罗振宇、《新闻会客厅》栏目制片人包军昊、《见证•影像志》栏目制片人和《森林之歌》总导演陈晓卿、《新闻调查》制片人张洁等资深媒体人都曾经在这里展现了他们的敏锐视角和深入洞察力。借助“腾讯媒体讲堂”这一平台，腾讯在媒体和大众之间搭建了一座桥梁，让普通大众能够更深入地了解媒体的功能、使命，同时也向大众传达了媒体最前沿的理念和声音。
