受全球金融危机影响，“寒冬”已经向中小企业袭来， 再加上人民币升值、劳动力成本增加以及原材料价格上涨，中小企业真正感受到了冬天的寒冷。据国家发改委调研，上半年全国有6.7万家规模以上中小企业倒闭，更多的企业也正集体性地陷入经营困难的瓶颈中。如何能够安全“过冬”成为各中小企业面临的头等大事。
业内人士认为，这次危机是对企业的一次巨大考验。它考验着政府更考验着企业抵御风险的意识和能力。虽然困难重重，但并不意味着没有希望。政府在出台利好政策，各大知名电子商务平台为中小企业提供方便，帮助中小企业过冬。如阿里巴巴“援冬计划”，易展仪表展览网的“搜索优化和行业网站推广”项目等等。
在这种情况下，企业首先要看到希望，要有信心积极去面对。东莞一家仪器生产企业，最近就接连获得了几个大单，比往年的订单都要多。据其介绍，三年前选择和易展仪表展览网（www.18show.cn）合作，在网上推广自己的产品和品牌。今年生意难做，为了过冬，年初就开源节流。但在营销力度上却不断加大，仪表展览网是最大的仪器仪表行业网站，于是在展览网做广告，产品竞价排名加上搜索引擎的优化推广，效果十分明显，生意十分更加顺利。
据其市场经理李先生介绍，凭借多年对互联网的接触，我们都认为电子商务是一个突破口，在行业网站营销更专业、客户含金量更高，成本低，范围广，是我们的首选。最后他自信的讲到：“只要市场存在，客户就存在，那么我们就一定有订单。关键问题在于我们如何更经济、更快速的获取。”
在困难时期，很多企业都在广积粮深挖洞，甚至有人提出，在人力成本提升的前提下，应该紧缩资金，减少投入，很多企业最先压减的是营销渠道费用。业内认识提醒，这样做很危险，因为越是形势不好，越要加大市场开拓力度，开通多种营销渠道，多管齐下。在危机中主动寻找契机。
