全世界都在看中国。
金融动荡正在从美国向欧洲蔓延，信贷市场出现的严重危机正在感染实体经济，企业试图通过裁员、减薪度过冬天，这些国家习惯了超前消费的居民在巨大的金融危机的笼罩下，不得不扎紧钱袋。未来几个月，欧美进口额的下降已成定局。
鉴于中国有三分之一以上的出口流向欧美，出口型企业最先感受到这股全球寒流。尽管很多企业在今年上半年就哀号日子的艰难，但这还只是入冬的前兆，真正的冬天将在未来几个月登陆中国。
同样是冬天，对于没有准备的人来说，冬天意味着死亡；对于有准备的人而言，冬天是一次新生。在全球性的经济寒冬中，欧美国家虽然启动了近万亿美元的暖冬资金，然而却是前景渺茫，他们正在羡慕地看着中国。
中国13亿人口构成的庞大内需市场只消费这个国家产出的三分之一，超过30%持续高水平的国内储蓄率像一个巨大的蓄水池，一旦开闸放水，在出口河流干涸的时候，同样能支持中国8%左右的高增长率。
中国市场的稳定是保证这场金融危机不向更加极端形式转化的基础，每当人类无法化解经济上的灾难的时候，他们总是会把其转化为战争等最激烈的形式。全球经济稳定有赖占全球四分之一人口国家经济的持续高速发展，中国经济高速增长有赖内需市场的扩大，拉动内需是中国的责任，也是每一个中国企业的责任。
拉动内需 中国继续加速的引擎
出口对中国经济的拉动正在放缓。世界著名经济学家、美国斯坦福大学教授刘遵义说：“中国对美国的出口大约占GDP的8%至12%，出口美国商品的国内附加值部分平均为17.7%.所以，中国GDP中来自出口美国部分不超过2.2%.即使对美国的出口下降10%，中国GDP才下降0.22%.若加上出口下降导致的间接影响，对美国出口下降10%，中国GDP下降不超过0.5%.”出口与投资、消费一起被列为拉动中国经济增长的“三驾马车”。 今年以来，这三驾马车的速度渐趋均衡，内需对GDP的贡献率明显高于往年，前三季全国社会消费品零售总额增幅为12年来最高，“十一”黄金周居民消费逾4200亿元，这些都传递出积极信号。
中国社科院经济形势分析组沈利生最新出炉的《“三驾马车”对经济拉动力评估》一文明确指出，2002年至2007年五年间，出口、投资、消费三者增长对我国GDP增长的拉动作用占比分别为45%、30%及25%.当出口拉动经过多年狂奔已略显疲态时，增加消费和投资以拉动内需便成为稳定经济增长的务实之选，而扩大消费在其中的比重更是被寄予厚望。
刘遵义认为，与10年前比，中国拥有更多资源去应对负面的外部经济环境，包括更高的外汇储备、巨大的财政盈余和更有效的社会安全网等。此外，还有三大利好因素支持中国经济发展：超过30%持续高水平的国内储蓄率，无限的剩余劳动力，以及13亿人口组成的巨大国内市场。因此，中国不需外国资本或者贷款，完全依靠内需就可以实现经济增长。
国际经验证明，不以消费为根基的经济体，其经济增长走势难以预测，也不可持续。北京大学经济研究中心霍德明教授表示，中国是一个大国，大国经济最终势必要依靠内需才能长久发展。只有这样才能摆脱国际经济震荡可能带来的冲击。
出口转内销的困惑
中国的企业在过去12个月中遭遇了外部市场萎缩，出口销售放缓的困境，加之能源、原材料价格上涨，劳动力成本上升，节能环保要求提高，出口退税和加工贸易政策以及调整人民币汇率不断升值。诸多边界条件的变化对于抗风险能力较弱的中小企业来说，所受影响更加明显。
今年8月初，发改委中小企业司有关负责人透露，全国今年上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭，作为劳动密集型产业代表的纺织行业，中小企业倒闭超过1万多家，有三分之二的纺织企业面临重整，超过2000万工人被解聘。
在这个冬天里，有一个群体却是生意火爆，那就是教企业如何过冬的人——咨询公司。从去年年底到今年，大小咨询公司的人正一趟趟地从北京、上海飞往长三角和珠三角，为那里的私营企业主出谋划策，当然也要赚取佣金。
在咨询公司的教育下，企业主都知道了应对冬天的方法——做内贸，他们也都知道了做内贸的方法——打品牌、做渠道、产品营销等。但他们不知道谁能帮助他们做内贸。这些依赖出口的企业像是畸形儿，他们有着强壮的躯干——优秀的生产组织、工人管理、成本控制等，但四肢萎缩——没有营销和渠道部门。但是，后者对于内贸企业而言，其重要性甚至超过前者。
出口的萎缩每天都在逼近，他们需要的不是愿景，而是明天的订单。“今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上，却见不到后天的太阳。”阿里巴巴董事局主席马云说这句话是针对创业企业的，放在这里同样准确。而马云创办的网络零售公司淘宝网恰恰能帮助这些转型企业。网络零售 企业过冬的棉袄
2008年10月13日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网在广州宣布：今年9月份，淘宝网单月交易额突破100亿元大关，接近去年交易额的1/4.这一交易额相当于北京王府井百货集团2007年全年的销售额（106亿）。
淘宝网单月交易额破百亿大关，相当于2007年一季度的交易总额，显示出国内网络零售市场增长进入“快车道”。
重要的是，网络零售可以帮助企业渡过冬天。两组数据的对比可以说明中国企业遇到的问题。国家统计局在9月份公布，8月居民消费价格指数CPI同比上涨4.9%，创下14个月以来的新低；同时8月工业品出厂价格PPI同比上涨10.1%，创下1996年以来新高。表面看，在从紧货币政策、价格管制的联合围剿下，CPI被有效抑制，通胀压力进一步趋缓，但是从PPI再创新高的走势看，企业利润空间进一步受到挤压，企业盈利能力越来越弱。简单的说，企业成本增加却无法相应提高价格。
一般来说，商品价格由出厂成本和销售成本构成。原材料成本不是企业、尤其中小企业可以控制的，唯一的办法就是在销售成本上做文章。中国庞大规模的市场造就了各级复杂的销售渠道，相当的价格被渠道吃掉了。
以玩具为例：汕头澄海——德路/义乌——区域批发市场——省批发市场——地区批发市场，从生产到零售，中间要经过5个环节。每个环节都要留有利润空间，而且过长的渠道造成了资金周转率低，库存压力大。而产品到了终端，数额巨大的终端费用等等也让传统制造业的生存雪上加霜。
专业机构统计数据显示：在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%～20%，数码产品的销售成本是20%～35%，百货、家居用品的销售成本是30%～35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在淘宝，这些商品的销售成本都低于10%，在5%左右。
这就意味着，做食品的卖家将可以和买家分享这省下来的10％～15%的价格，他们在价格让利5％的基础上，还能比在线下多获得至少5％的利润。在数码、百货和奢侈品类，他们能够让利和获得的利润空间更大。
被CPI和PPI剪刀差吃掉的企业利润通过网络零售又可以还给企业，甚至还得更多。
就业 拉动内需的另一个支脚
企业转型和消费增长是拉动内需的两个支脚。与出口、投资对经济的拉动作用不同，内需市场的增长不会一蹴而就，而是长期的和稳定的增长。这是由消费增长的特点所决定的，因为居民收入的增长是个持续、渐进的过程。
刺激内需市场加速增长依赖居民收入的持续增长，其中收入较低人群的增长尤为重要。因为收入增量用于消费的部分，即“边际消费倾向”在不同收入阶层表现是不同的，往往收入高的人“边际消费倾向”低，而收入低的人则高。
“举个例子，同样是收入增加10元钱，低收入者可能拿出5元钱用于消费，而高收入者可能只会拿出2元钱。”沈利生说，“因此要增加消费的比重，不光要提高居民收入，关键是要提高低收入者的工资。”数据显示，今年上半年，城镇居民家庭可支配收入增长率由2007年的17.23%下降到14.4%，扣除物价上涨因素后，可比增速由12.6%回落到6.3%.消费者对经济走向的预期、购买耐用消费品的意愿，都比去年有所下降。
这是拉动内需市场的一大障碍。银河证券首席经济学家左小蕾表示，当前最值得担心的不是钢铁、水泥、装修行业的放缓。国际国内经验证明，就业率是经济社会稳定的核心，而最成功吸纳就业的总是中小企业。统计数据显示，中小企业吸纳了75%的就业，对经济增长的贡献超过60%.今年3月“两会”期间，全国人大代表易敏利、夏绩恩等曾建议，鼓励网上就业或创业，人大代表认为，网络购物平台可以为人们提供一个又一个容量无限的就业平台，既让人实现自我价值，又有利于促进社会稳定。
网络零售一方面为企业制造销售平台，另一方面为企业创造消费人群，拉动内需的两个支脚在网购平台上体现得尤为明显。
