如今，基于第五媒体--手机的移动互联网正在以空前的速度和力度进入企业营销领域，不论是谷歌、嘉士伯、杰士邦这样的跨国巨头，还是报喜鸟、芬必得这样的国内名牌，甚至政府机构、中小企业、传统媒体--现在几乎找不到没有移动营销涉足的行业。而人们从手机短信中获得的打折、促销、回访信息也 逐渐成为日常消费的重要信息来源，甚至衍生成为一种新兴的生活方式--而在所有这些五花八门的移动营销手段的身后，都离不开"移动互联网信息寻址"技术这个最根本、最基础的技术后盾。
"信息名址"统一移动信息寻址行业标准
从本世纪初起，移动信息寻址行业由诞生到壮大，随即又经历了历时数年无序竞争的 "战国时代"混乱时期。2008年4月3日，为维护行业健康发展，结束不利于行业整体利益的恶性竞争局面，由隶属于原信产部电信研究院的信息名址工作管理委员会，对外正式推出了"移动信息服务平台暨12114服务号码"，"信息名址"正式成为统一的行业标准，而在移动信息寻址领域拥有最多注册用户数量的产品--国内领先的互联网应用服务提供商新网互联旗下的"短信网址"率先融入到"信息名址"平台，正式使用12114服务通道。与此同时，业内众多企业也纷纷响应，积极配合信息名址服务平台的需要，发挥各自在此服务领域经验和优势，进一步推动企业移动信息化和移动营销的应用和发展。
在各方力量的积极努力下，"信息名址"得到了企业和社会越来越高的认可，有些地区甚至出现了抢注热潮。但值得注意的是，"信息名址"的注册有严格的法律规定，今年4月3日颁布的《信息名址注册办法》对此做出了严格规定。包括国家领导人、县市名称、国家认定的驰名商标等八类词汇均不可注册或限制注册。而且，信息名址是由国家工业和信息化部电信研究院推出并管理的移动寻址服务，12114通道仅限信息名址使用。到目前为止，其他产品或服务均不可使用这一专用通道。
"成长的烦恼"无碍行业光明前景
在拥有统一标准、统一接入，并将最终建立统一注册解析体系后，移动信息寻址行业即将迈入高速发展时期。当然，任何技术和行业在高速发展期都会遇到或多或少不成熟、不完善的问题，最近业内个别企业利用《反垄断法》出台之机恶意炒作，不断抛出误导用户、损害行业的言论便是其中的典型例子。从长远眼光来开，目前的问题只是一个新兴行业"成长的烦恼"，现在全行业必须心平气和地坐下来，潜心研究，认真切磋，互通有无，这样才可能解决问题，化解矛盾，让行业走上正轨；如果企业为一己之私把宝贵的时间用来兵戎相见，自相残杀，将所有精力都消耗在这场毫无意义的内战中，那么最终结局只能是几败俱伤，错失追赶3G浪潮的良机，到那时再提"何必当初"又有何意义？
然而让人欣慰的是，所有这些"成长的烦恼"并未真正阻碍信息名址行业的快速发展，随着市场竞争愈加激烈，企业为谋求自身发展也在不断寻求各种营销手段。移动营销巨大的魅力和能量还是吸引了越来越多的企业和机构尝试并加入这项新兴业务。"信息名址"的稀缺性(唯一性)、升值性、品牌性等特点，是企业提升品牌影响力的有利武器。依托信息名址的针对性、方便性、互动性、低廉性、即时性等优势，企业还能够有效掌握客户资源，提高服务水平，优化资源配置，这是任何传统媒体所无法比拟的优势。
在即将到来的3G时代，以信息名址技术为基础的移动营销手段，日渐受到各类企业的青睐，并逐步开始引领移动营销浪潮。既有的技术优势加上逐渐到净化的市场环境，信息名址行业必定会迎来更加美好未来，但美好的未来需要各方共同来营造，现在正是企业、商家、行业部门共同解决这些问题的最佳时机。
