本届通信展上,多普达集中高调推出了多款旗舰新机,这在历史上几乎是空前的,引起了业界的诸多猜测。据相关媒体报道,随着HTC(宏达电)逐步进入国内手机市场,多普达品牌将在年内淡出手机市场,此次通信展也很有可能成为多普达最后一次高调亮相。如此看来,这种高调的亮相完全可以解释为多普达最后的盛宴。
多普达近几年在国内市场也算得上是知名企业,尤其是去年推出S1以来,其品牌知名度明显得到了大幅提升。但是事实上仔细分析多普达目前的市场战略和产品结构,多普达的让位其实也是明智之举。
真正了解多普达历史的人都知道,多普达的品牌成功很大一部分原因来自于其使用的微软操作系统。电脑手机、手机PC化的概念正是由多普达提出来的。当时在PC上享誉盛名的微软介入手机市场,品牌影响力几乎与生俱来。正如当今的谷歌捧红了HTC。
但是经过几年的发展,微软在手机市场上还延续着其在PC市场的思维。虽然财大气粗,但是在手机市场上显然是水土不服,并且已经表现出力不从心。持续几年以来,市场份额一直维持在20%以下。而且就产品结构来看,微软手机操作系统的手机中,多普达一家就占近40%。这不得不归咎于其高昂的授权费和系统的封闭性。尤其是在目前大多数手机操作系统纷纷开源和免费之后,微软的出路何在?值得深思。
微软告急,事实上也是多普达的告急。这表现在多普达对微软的高度依赖性上。试想一下,一款没用微软操作系统的手机是什么样子的?事实上这也不是没有事实验证的。去年底,多普达为联通定制了两款低端CDMA手机,没有使用智能操作系统。而为了不影响多普达的高端声誉,多普达玩弄了子品牌的概念,手机上也只能看到威智达的logo。事实证明了这两款手机的失败,也证明了多普达在用户心里的品牌形象的单一,多普达的品牌弹性非常弱。
如今,谷歌已经树立了HTC的品牌形象,也让这个手机产业过去的幕后英雄走到了台前,获得空前的成功。这和当年的多普达几乎如出一辙。为了避免两个同类品牌的鹬蚌相争,放弃多普达实在是意料之中。
但是放弃多普达之后,微软怎么办?这似乎又成为一个新的问题。