近年来，移动终端的内涵越来越广泛，融合的趋势愈加明显，尤其是在融合了MP3音乐功能之后，音乐手机取代MP3成为人们随身分享音乐的首选产品。从2005年开始，无论是国际手机品牌，还是本土品牌，均开始大力介入这一市场。随着产品的丰富和定位的区分，音乐手机的价格也在逐年走低。到2008年，市面上千元以上的手机绝大部分都可以播放音乐，高档音乐手机产品更是多达数十款。不过用户很快发现，大部分音乐手机只是外观花哨，忽视了音乐手机的本质——音质和优秀的操控功能。因此，大部分音乐手机产品陷入了同质化谜局，只靠价格战来夺取市场份额，只有少数功能特点出色的产品成功突围。
作为全球领先的手机供应商，LG电子2008年针对音乐手机市场的根本诉求——音质和操控，推出基于Sound Engine音乐手机平台的KM380和KM710两款音乐手机，这两款产品均由全球著名的调音大师马克.李文森参与研发，一经上市就受到消费者的热捧。专业音质造使LG手机从竞争中成功突围， KM系列音乐手机成为音乐手机市场的热点产品。
音乐手机市场同质化的迷局
自2005年开始，音乐手机就成为各大厂商推介的重点产品，并在当年销量超过1000万部，而市场预测在2010年将达到4538万部。从这一销量数据上来看，音乐手机市场得到了飞速的发展。就连市场的龙头老大诺基亚也放下了架子，不断推出各种型号的音乐手机，希望在这块大市场中分一杯羹。不过，由于没有权威机构对音乐手机作出明确的定义，使得许多消费者都误以为音乐手机就是MP3与手机的相加，尤其是在低端市场，由于联发科的MTK解决方案价格低廉、功能丰富，成为众多国产音乐手机的首选，造成大量的外形相似、性能相同的音乐手机充斥低端市场。这类产品概念不明确、产品特征不突出，商家既把它们当作音乐手机销售，同时也作为商务手机、时尚手机来销售。整个低端市场毫无新意可言，只是偶尔的一次降价方能唤起消费者的购买欲望。
LG KM380
面对激烈的竞争，一线品牌并没有坐以待毙，纷纷拿出自己的法宝，试图利用品牌优势技术优势突破同质化的价格血拼，创造出系列功能和品质兼具差异化优势的产品。比如索爱就将索尼最著名的便携音乐品牌Walkman植入旗下的音乐手机，一时间Walkman音乐手机成为市场的宠儿，其所倡导的大存储量、长时间的电池续航能力、高音质以及专用MP3播放键就成为了音乐手机的标准。为了不至于在新兴市场上落败，连诺基亚也推出了XpressMusic音乐手机品牌来对抗索爱的Walkman音乐手机。表面上，一方唱罢我登场，好不热闹，但实际上，一线厂商的加入只是使音乐手机的定义更加规范，却始终都没有突破传统音乐手机的模式。即一块优秀的DSP芯片，一个好的耳机系统，再加上自由品牌的传统设计风格，无论是从外形设计还是性能无不是在原地打转。
LG Sound Engine创差异化优势，领跑音乐手机市场
如果说iPhone手机是苹果的成功，倒不如说是一种新思路新设计理念的成功，这种差异化的思路使iPhone创出了自己独有的市场。这一点，作为时尚手机的代表LG自然看在眼里。在手机市场欣欣向荣的2006年，LG就开始尝试战略转型，通过震撼性的设计开创手机的价值创新。当年的4月，一句深入人心的“I Chocolate You”红遍了大江南北，“一触即红”的LG 巧克力手机满足了消费者对手机在视觉、触觉和情感不同层面的多种需求，“巧克力”的热卖更使LG手机成为城市男女热恋传情的一个载体。
LG KM710
今年伊始，LG借助强大的Sound Engine系统，一举突破了困扰各大厂商依旧的同质化问题。KM380刚一上市，就凭借着Sound Engine系统成为性价比最高的高品质音乐手机，之后的KM710更是借助这股东风，将超凡音质与有声有色演绎的淋漓尽致，成为音乐手机市场上最大的赢家。强大的Sound Engine系统经过传奇的调音大师马克.李文森的精心调校，使得LG的音乐手机拥有了超凡脱俗的音质表现。马克.李文森在业界被美誉为"金耳朵"，他专为LG调校的"Natural Sound"播放模式，能够提供一种自然、唯美、真实的音质感受，无需使用者对手机做出复杂的调节即可享受高质量的音乐。此外，Sound Engine系统还包含了Restoration technology技术，这一技术可以有效地修复音频文件中的一些瑕疵，使那些本身质量很差的音频文件可以获得很好的回放效果。Sound Engine系统使音乐手机的音质有了质的飞跃，消费者已经不用再为选择专业的MP3播放器还是音乐手机而发愁，LG专业音乐手机成为唯一选择。
除了在技术上有所突破外，LG还在操控设计上加入了更时尚的概念，原本复杂而无聊的音乐欣赏方式被LG轻而易举的化解，这就是带给使用者全新操控快感的“灵悦音梭”。在KM710的屏幕下方，就是灵悦音梭，使用者可以对其进行顺时针或者逆时针旋转，也可以上下左右进行选择，灵悦音梭中间的一块液晶触摸屏被LG颇有创意的做成了虚拟键盘，能够随着菜单和选项的变化，出现不同的选择项目。在操作灵悦音梭时，旋动处流彩光影紧紧跟随，滑盖开启及功能菜单切换时，则呈现醉人的红色魅影。在音乐播放时，更是显现出神秘的蓝色流光。梦幻般的操控方式能使消费者感受到一种凌驾于视觉与听觉之上的异乎寻常的感受。此外，创新的三方蓝牙立体声共享设计，使你、我、她再也不用孤独的沉浸在自己的音乐当中，配合全新的蓝牙立体声耳机，时尚、舒适、无拘无束的生活方式尽显无遗。
突破同质化竞争的束缚，开创差异化优势产品是现如今每一个企业的都渴望的目标。但LG电子独具慧眼，配合强大的研发实力，利用Sound Engine系统、灵悦音梭以及三方蓝牙共享等全新设计，成功领跑2008音乐手机市场。
