有关于服装类网购的市场问题,大家都心里有数。说它成熟,但不知多少家仍在干砸钱不见利;说不成熟,但最具代表性的淘宝上服装销售却排名三甲之内。只能说目前市场的成熟只是相对于互联网的营销模式的一种成熟。
淘宝靠C2C,众多商家靠B2C,别管什么C最终离不开利润。说到利润,大家有些人眼睛红了,眼谗;有些人眼睛绿了,饿的;我这些日子也总饿着肚子在想,我们究竟是做服装的?还是做电子商务的?想来想去,我们是做商务的,根本不是做服装的。不光我们,像那些大牌们,凡客、PPG、妆点、时尚起义、衣服网等等,卖衬衫的,领带的,胸罩的,牛仔的、单品的、商城的、自主产品带加盟的等等,都算在一起,都只能算是做商务的。因为我们做的就是一个卖的行为。虽然这个“行为”比较复杂,但我们还是可以用一个在任何行业都通用的老词儿就能说明白,就是“网络营销”。
我们每天想策略,做产品,搞宣传,拉客户,什么都用上了,就一直盯着一个目标,要将我们的服装卖出去。“营销”二字,就像棍子上的胡萝卜,无论你怎么追,总是离你不远不近,但想吃一口,还是相当有难度。如果将服装换成别的商品,我想,差不多也是一样的卖法吧?要不,好多刚成立的服装类电子商务网站都专挖有电子商务经验的人,而不去挖有服装销售经验的人。
说了半天,我的想法就是我们的思路能不能从“营销”的怪圈先走出来。所谓的电子商务营销,就是在互联网上成功建立一个模式的“品牌”,并通过这个“品牌”带来利润,品牌下边是什么?都有,有单品,还有加盟,单品的利润相对于加盟商城的方式会高一些,因为他们自己掌控底价,所以卖单品的能拉来风投,加盟商城的模式至今前途未卜。其实很明显,加盟的做法利润上难以有保证,各个环节下来没准还亏钱。同样的牌子,同样的东西,经销商凭什么就单让你比外边便宜?难道他只有你一家去分销他的货?如果您偏要说你卖的就是便宜,进货的价低,那只能说明你还未成气候,或者经销商没成气候。况且单品的日子并不好过,产品上,根本没有任何新鲜感,100%的可复制性,卖的东西都是有标准的。就商品本身,几乎没有品牌附加值。所以只能营销着你的“营销”,一路走下去,慢慢寻找新的道路。
既然认定了做服装,我们是不是也可以从“营销”的另一端去使使劲,同样是在互联网上建立品牌,我们为何就不能建立一个“互联网的服装品牌”。从这个角度出发。我们就具有了服装销售中的最大优势,那就是服装本身。我们的服装电子商务就可以具备以下特点:
1.品牌附加值及竞争优势
2.设计与品牌文化
3.低成本的大范围直营店,销售网络铺开的成本会很低
4.商品的品质保证
5.先入为主的标志主导地位
6.与实体经销的品牌一样,他们有的我们都有,只是我们的一切在网上。