继我乐网转型为社交网站之后,日前国内主流的视频分享类网站均宣布不再定位于视频分享模式,纷纷转型视频新媒体或高清影视点播,部分主流视频分享网站还悄然推出或准备推出P2P插件,寄望通过引入P2P技术来降低居高不下的服务器成本。就此,国内最早运营影视点播、同时也是国内迄今唯一一家专注于影视点播服务的风行CEO罗江春在接受记者采访时表示:欢迎视频分享网站进入影视点播行列,UGC模式不论从用户层面、广告主层面还是产品层面,都不符合网络视频的行业本质,被弱化乃至被抛弃是必然的。
罗江春表示:“网络视频这几年大冷大热,很不正常,大热时,几百家企业蜂拥而上,大把烧钱;大冷时,又纷纷裁员甚至关门大吉。这种现象与国内企业忽视创新、盲目跟风密切相关:YouTube火时,都去学YouTube;YouTube模式出问题了,又纷纷弃之如敝屐,改去学HULU,学Joost。学来学去,使中国的视频行业逐渐丧失了模式的原创性和进攻性的优势,也逐渐遗忘了网络视频的行业本质。”
“关于网络视频的行业本质,有的厂商认为是大而全或快而全,迷信流量至上,但忽略商业模式的建立,忽略技术方向的洞察。”罗江春认为,一些视频分享网站之所以走入这个误区,是因为对视频行业的本质出现认知错误所致。
在罗江春看来,视频行业的本质不是大而全,而是产品定位、用户体验和现金流的把控。“首先要清楚一点,流量并不是越大越好,流量与广告收入不是成正比的,垃圾流量宁可不要,否则徒然增大成本,弄得现金流紧张,资源浪费。”
“在当前整个资本市场环境趋坏的情况下,有一个稳定的现金流是很要紧的。有的视频分享网站为了控制成本,已经在削减开支,故意放缓流量的增长,这是聪明之举。而有的依然当局者迷,搞流量大跃进,一旦成本的增长超过收入的增长到某个限度,必然出问题。”罗江春说。
罗江春建议国内网络视频企业应开源节流,多留现金以备过冬。“冬天已至,在金融海啸的波及之下,我们需要更加严谨地对待每一分支出,一个盈亏失衡的投资对象迟早必遭抛弃。”
罗透露,风行目前日播放文件数超过2000万,因技术领先,同等流量下其成本仅为视频分享类网站的二十分之一,而年广告收入已在千万元级别,收支良好。