2008年11月初，缺乏从政经验、且有着非洲裔血统的奥巴马，终于毫无悬念地“击败”了实力强劲的竞争对手麦凯恩，成为美国历史上的第一个黑人总统。而此时，他才刚刚47岁。
实际上，奥巴马还是美国历史上第一位依靠 “互联网”起家的总统：在2008年的美国总统大选中，奥巴马聪明地选择了互联网搜索引擎作为自己的竞选武器，非但筹集到了巨额的竞选经费，更聚集起了庞大的民众拥趸，先后击败了希拉里、麦凯恩等美国两党最有资历的政治家，最终登上总统宝座。
“美国总统大选，实际上就是一场顶级的营销大战，此番奥巴马的当选，无疑预示着一个全新的搜索引擎网络营销时代的到来。”在诸多资深分析人士看来，奥巴马的成功，给了全球所有跟当初的奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示：互联网和搜索引擎，将成为他们“以小博大”、摆脱经济寒流并获取辉煌的最佳营销工具。
搜索引擎成就奥巴马
从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的品牌推广营销平台--互联网。
在竞选过程中，奥巴马尤其重视搜索引擎、网络视频、博客等网络新营销工具的价值，据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，远超其他候选人的总和。而在网络营销费用中，82%的资金则被投入到了搜索引擎，仅在谷歌、雅虎和Facebook等几个网站上，奥巴马便投入了近800万美元的广告。
“我命令你们，4个月时间，花掉这300万美金，全部用到搜索引擎上。‘全部’的意思就是一分不剩！”显然，奥巴马十分懂得一个道理：搜索引擎决定你是谁，而“你是谁”很大程度上决定了未来的美国总统是谁。
作为回报，截至2008年10月15日，奥巴马成功募集到6.4亿美金竞选费用，其中87%都是通过网络募捐而来。
颇有意思的是，就连拥有全球最大网民用户群的中国的搜索引擎霸主百度，也曾经将这位黑人小伙推上“百度首页人物”，为其当选总统出过一臂之力。
从美国大选到企业营销
“美国的总统大选，实际上是世界上最激动人心的一种营销活动。候选人通常要在不到两年的时间里，完成从默默无闻到战胜名气、经验和地位都比自己强大的多的这样的竞争对手，让更多的选民认可你——从营销学的角度来讲，也就是说要让消费者认同你，喜欢你。”百度CEO李彦宏曾经这样说过。
