随着这次中国公交移动媒体受众测量指标的正式启动，众多的新媒体、广告主和企业将从中受益。在该行业领军者CCTV移动传媒和华视传媒的共同助力下，中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究将制定符合我国国情、行业权威的公交移动媒体受众测量指标，国内的公交移动媒体业务将呈现加速发展的良好局面。
公交移动媒体的飞速发展壮大，以及对受众评估的迫切需求直接催生了行业受众指标项目的正式启动。随着大众群落的分化，以前单一的大众市场日益分裂为无数个“分众市场”。在短短的几年内，由风险资本的幕后推动，公交移动媒体得以大规模圈地，占领渠道制高点。据《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》显示，2007至2008年我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。但从整体水平看，我国的移动电视媒体尚处于初期阶段，存在着一些明显的问题，如广告效果评估机制不建全、广告节目缺乏针对性等。新媒体广告在过去几年中相比其他媒体的发展速度还相差有一定的距离。所被使用的，以来论证新媒体价值的指标和工具，依然较为单薄，以至于“试验”几乎成为了以4A公司为代表的广告公司、企业选择新媒体投放的基本态度。
企业要发展，市场要发展，行业也要发展，当前公交移动媒体面临的局面恰如其分地说明了建立受众测量指标的重大意义。但是该如何制定相关指标，市场研究者与经营者、经营者与广告主的关联该用什么样的指标来评估，使其能够进入一个良性的循环状态？这正是目前国内公交移动媒体领域的焦点。“产业界的合作，对指标的制定十分关键”，CCTV移动传媒营销副总裁池勇说，“受众测量指标的建设是一个系统工程，需要各方合力完成；需要市场研究者与新媒体经营者的密切合作”。 受众测量指标的启动，不仅得到了新媒体行业的高度重视，还吸引一批有战略眼光的广告主参与其中，特别是得到了具有全球影响力的4A广告公司在评估体系建立过程中的参与和高度认同，群邑中国董事总经理魏丽锦表示，建立公交移动媒体“交易货币”的过程中应该充分体现“以市场为主体”原则，整合产业链的相关各方并进行通力合作。华视传媒首席营销官唐家兴也认为，公交移动媒体受众测量指标的技术复杂、高准入门槛等特性，也决定了受众测量指标需要融合多方智慧才可完成，任何一方单独制定会欠完备；此次三方合作推出的受众评标指标必将极大地促进行业的发展和业内整合。CTR市场研究在推进媒体行业标准服务方面有着丰富的经验，CTR市场研究副总裁田涛表示：“不管是从整个公交移动媒体行业还是从广告主来说，受众测量指标的制定可以提供积极的引导和有效的指导，避免资源的浪费，同时促进整个产业链的融合发展。”