08年可谓是液晶电视产业的盛世之年，仅前三季度，液晶电视零售总量就达到了780万台，追平了2007年全年的零售总规模。对国产品牌而言，08年的意义更是重大，面对外资品牌频频挑起的价格战，国产品牌找到了一条新的出路：凭借IPS硬屏技术走面板差异化竞争路线，对外资品牌的价格围攻进行了有力的反击。
国产品牌势力增强 市场占有率逐步攀升
从2008年年初开始，国产品牌把精力更多的集中在差异化的发展策略上，使企业的经营管理水平和抗风险能力得到大幅提高，效益明显好转，来自奥维（AVC）机构的统计数据显示，8月份国产品牌市场占有率一举战胜外资品牌，达到了52.6%。而与之形成鲜明对比的是，先前风光无限的外资品牌市场占有率却大幅萎缩，三星液晶电视市场占有率由11.60%下降至7.40%，锐减4.2个百分点，而索尼则由9.50%下降至5.50%。
国产品牌借助IPS硬屏面板差异化优势制胜
长期以来，国产品牌在面板核心技术上的明显落后，对于这个成本占整个液晶电视总成本2/3以上的关键元件，国内厂家几乎全部依赖进口，产业链的不完整使国产厂商逐渐丧失了主动权，而一些外资品牌则因为具有完整和得天独厚的面板上游供应链而一度优势尽显。外资品牌正是凭着核心的技术，低廉的成本，使国产品牌不堪重负，市场份额一再被抢占。但随着液晶电视的飞速发展、国内液晶市场日趋成熟，液晶电视产品同质化的现象也越来越严重 ，“价格战”已不再是促销的“万金油”，只有生产出差异化的产品才能真正地制胜。因此，寻求产品差异化路线、提供给消费者不同的产品价值,成为国产品牌在价格战中突围的关键。
而目前市场上最有实力协助国产品牌走差异化路线的只有LG Display公司的领先技术——IPS硬屏技术。据了解，目前三星、索尼等外资品牌主要生产软屏液晶电视，但是软屏在动态清晰度和可视角度上存在着先天不足，在播放运动画面时，会出现拖影、残影现象，极大地影响了收看效果，这成为了一直困扰消费者的主要问题。而采用IPS硬屏技术的面板创造性的将液晶分子水平排列，提高了液晶屏幕的稳定性，在播放运动画面时的完美表现更是软屏液晶电视无法比拟的。国家广播电视产品质量监督检验中心的对IPS硬屏液晶面板的测试报告表明，IPS硬屏在动态快速画面的表现效果极佳，在动态清晰度、色彩还原性和可视角度等方面都具有明显的优势。国家数字音视频及多媒体产品质量监督检查中心测试表明，采用了IPS硬屏的LCD电视机是观看数字高清影像，特别是快速运动画面的理想载体。所以说， IPS硬屏对于液晶电视来说，是最根本、最深度的差异化。为此，创维、海尔、康佳等国内品牌纷纷加强与LGD合作，利用IPS硬屏技术走出一条“动态全高清”的差异化路线。
来自奥维机构的统计数据显示，６－８月海尔、创维等“硬派”液晶电视市场占有率整体大幅提升。以创维为例，８月份其液晶电视市场占有率较６月份提升了2.4个百分点，达到10.5％，在与外资电视品牌的竞争中丝毫不落下风。
协作共赢是国内企业发展的最佳战略
国产品牌与LGD的这种上下游合作模式得到业内人士的一致认可，国家视像行业协会秘书长白为民分析指出 ,国产品牌积极切入上游模组，中国企业可以发挥的空间可提高10-15%。在LGD公司先进技术的支持下，国产液晶电视的品质将有实力与外资品牌相抗衡，加之价格和服务等方面的优势，国产品牌将大有作为。
据了解，以成为“世界最好的显示技术公司”为发展目标的LGD公司是业内惟一拥有第二代到第八代全部生产线的企业，技术上一直处于领先地位。在经营策略上，LGD也是立足中国，积极寻求与国内企业的合作，其拥有的领先的IPS硬屏技术，获得了包括长虹、海尔、海信、康佳、创维等多家国内整机厂商的青睐。今年四月，创维与LGD强强联手，实施一揽子合作计划，如创维参股LGD广州液晶模组工厂，共同投资成立研发公司。创维数码董事长兼CEO张学斌表示：“与LGD的多元化合作，大大降低了企业的系统运营成本，使创维将形成独有的竞争优势。”
在协助国内企业抢占市场份额的同时，LGD在中国也取得了良好的发展，目前在中国彩电企业所用的液晶面板中，LGD就占据了40%的市场份额， LGD CEO权映寿表示，公司今后还将进一步加强与国内整机厂商战略合作，推进技术创新，推出更多新型高端产品。
国内厂商加强与国际上游面板企业的战略合作还将改变液晶电视市场长期存在的“面板无品牌，技术无法识别”的问题，保障消费者的知情权，便于消费者轻松选购自己中意的品牌和面板。可以说，IPS硬屏的推出是国有品牌实现差异化的根本利器，也是液晶面板品牌化的实现标志，同时更是为消费者提供了一个理性购物的空间。
