在金融危机的超强台风下，一个美国家庭花300美元看一场NBA球赛已经成为一种奢侈，海外市场尤其是庞大的中国市场就更加令人垂涎欲滴，NBA这家商业机器也不例外。除了节衣缩食之外，NBA主攻中国市场显得水到渠成，然而说服陈永正加盟中国公司、寻求中国企业赞助等，显然已不能满足NBA总裁大卫-斯特恩的胃口。
日前，NBA中国公司购回并启用全新域名NBA.CN，发出了逆势上攻的强烈信号，欲在中国市场掘金以求“御寒”。“经济形势十分严峻，NBA需要中国市场助其渡过难关”《时代周刊》的话点中NBA的心思，而面对NBA来势汹汹的进攻，本就弱势的中国本土体育产业的命运更加牵动人心。
NBA抢食“中国蛋糕” 祭出杀手锏
作为全球最顶尖的篮球职业联赛，NBA已成为体育产业化最成功的典范。早在30年前的1987年，NBA就已经开始在中国推广。而今年1月15日，NBA更是宣布成立NBA中国公司，开拓中国市场的脚步明显加快。
NBA进军中国市场，离不开对中国市场全面而深入的了解。有业内人士分析指出，NBA的杀手锏无非有两个：一个是引进优秀的中国球员，姚明、易建联和孙悦就担负提升NBA在华影响力，而另一个则是其已在国外得到检验的成熟的市场营销手段，其中，启用NBA.CN就是其战略部署中的重要一步。
事实上，近年来NBA无论是打造中国NBA球星，还是在中国举办系列赛，都只是其局部营销的一部分。从长远看，NBA想在中国稳稳扎根，就需要构建一个对华推广的平台，互联网无疑是其中最迅速、最便捷的通道。有统计数据显示，NBA官网访问量高居不下，其中近三分之一的流量来自于中文网站。这个数据也说明，打造一个更加具有亲和力的、符合中国受众访问习惯、权威而丰富的NBA中文网络平台，是NBA开拓中国市场的一项重要内容。
显然，借助已经跨入全球顶尖域名行列的CN域名，与NBA品牌的国际影响力完美结合，使用NBA.CN构建面向中国本土市场的“网上NBA”，正是NBA中国战略的明智之选。业内人士分析指出，启用“中国标识”的 CN域名一方面在心理上拉近了中国球迷和NBA的距离，另一方面，通过赛场内外的宣传，NBA.CN将为其赢来更多的拥趸。此外，在互联网上建立NBA.CN平台后，访问流量的快速上升将吸引更多的赞助商，也为NBA搭建一个更大的商业平台，带来更多的商业利益。
对于中国篮球，是否“狼来了”？
经过多年的推广，NBA在中国市场取得的成果有目共睹。有数据显示，从2002年到2007年，中国已经成为NBA在美国之外最大的海外市场。
业内人士预测，NBA.CN在中国市场推广的加快，将不可避免的掀起一阵体育营销风暴。而对于中国篮球来说，这既是挑战也是机遇：一方面，NBA强势的影响力和精准的营销战略，将对中国篮球事业特别是CBA联赛的发展带来冲击，不可避免地会分走一部分商业利益。另一方面，如果中国篮球应对得当，能够充分吸收和借鉴NBA在中国发展的先进战略思想和经营模式，那么中国篮球将获得跨时代意义的发展。
然而，从目前的种种迹象来看，中国篮球以及CBA联赛似乎并没有完全做好应对的准备。记者注意到，目前中国CBA联赛仍然没有独立域名，至今仍挂靠在其他网站上。而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名还在别的注册者手中，这无疑会是对CBA的品牌价值和关注度造成损失。
对此，专家指出，中国篮球以及CBA同国外先进体育市场的营销差距是全方位的，从对域名这一互联网基础资源重要性的忽略上即可管中窥豹。迎战或者溃退，这是一个问题！
