由北美发端的金融危机愈演愈烈，在汽车、金融、证券等众多行业纷纷被卷入这场大风暴的同时，通信业也未能幸免于难。在被视为通信业的晴雨表和风向标的北京国际通信展上，众多跨国巨头如诺基亚、摩托罗拉、北电等集体缺席，近年来处境艰难的国产手机大牌如夏新、波导、长虹等也难觅踪影。一时间各方悲观论调不绝于耳，未来前景似乎惨淡无光。
在诺基亚尝试通过转型互联网实现自救、索尼爱立信收缩20%的产品阵容并计划裁员2000人之时，另一个国际品牌飞利浦手机却表现出逆市崛起的态势，不仅在国庆黄金周中实现了产品销量的节节攀升，更通过举行全国慈善路演活动赢得了消费者的口碑。
飞利浦手机业务相关负责人认为，刚刚结束的通信展的主题“融合、变革、机遇”，恰恰正是飞利浦手机逆市崛起的秘诀所在。
实施精品策略捕捉机遇
手机市场上从来不乏新品，但真正能够让消费者眼前一亮的明星产品却并不多。在许多竞争对手一味地追求市场占有率、纷纷采取机海战术却适得其反的时候，飞利浦手机却逐渐走出了一条精品路线。
据了解，今年以来，飞利浦手机在适当加快新品上市步伐的同时，也在有条不紊地实施其精品策略。从“次世代”手机X800，到专业级音乐手机M600、中华特别版龙凤机9@9q，乃至首款3G终端产品TM700等一系列新品，都是从上市之初便吸引了众人目光，并在随后的市场销售中频奏凯歌。
在全球金融风暴的波及下，近来的国内的手机市场表现也比较低迷。此前，众多厂商都将十一黄金周视为最后的机会，各出奇招进行产品促销，希望能籍此激活沉闷的市场，并为今年的业绩单增添一些亮色。与竞争对手不同的是，飞利浦手机并未采取简单的促销方式，而是携手众多明星在全国开展慈善路演，在销售产品的同时，以公益回报社会。
据相关数据显示，在今年国庆短短的七天时间之内，飞利浦X800销量继之前火爆销售后持续攀升，其他机型也受到消费者的热捧，实现了黄金周口碑与销量的双赢。
采取多重变革激发活力
据飞利浦品牌管理委员会相关负责人介绍，飞利浦手机目前正在走一条全新的变革之路，通过在品牌形象、产品形象及经营模式等方面采取强有力的举措，实现整个飞利浦手机业务的全面提升。
在品牌形象方面，以往飞利浦手机给人的是较为严谨的欧洲绅士形象，变革之后，在“精于心、简于形”的品牌理念指导下，将会有更多时尚与动感的元素融入其中，将东西方文化完美融合，使消费者感觉更为亲切。
在产品形象方面，以全屏触控时尚机型X800为代表的飞利浦手机，着重将全面实用的商务功能配合飞利浦手机一贯的持久使用体验相结合，通过针对中国市场开发专属产品，使飞利浦手机更加贴近消费者的需求。
通过采取开放式平台联合经营，飞利浦手机的经营模式也实现了新的变革。飞利浦手机在国美、苏宁等大卖场销售网点的铺货率增长迅猛，几乎每天都有产品覆盖到新网点。与此同时，通过大型通信分销商开展合作，使国代体系不断完善，使飞利浦手机布局全国的分销渠道得以进一步完善。
融合技术优势抢滩3G未来
在TD-SCDMA社会化业务测试和试商用工作正式启动以后，中国真正步入了3G时代，飞利浦手机也顺势推出全面支持TD-SCDMA与GSM的双模3G手机TM700，成为较早加入TD阵营的国际品牌。
在刚刚结束的北京国际通信展上，又有HSDPA高速上网、PTT对讲等多种最新3G功能应用出现。在人们倍感欣喜之余，TD手机业内人士指出，如此众多的功能对于TD手机的续航能力将提出严峻的挑战，而且相对于其他手机所拥有的时尚出众外观，目前的TD手机在外观设计方面也需要进行改进。
对于飞利浦手机而言，TD手机普遍存在的缺陷，恰恰是其在3G时代有望巩固市场地位的优势。一方面，飞利浦手机掌握了有效延长手机续航能力的关键技术，在节电领域拥有竞争者难以比拟的优势，向来有超长待机王者之称。另一方面，以X800为代表的飞利浦手机在外观上所体现出的时尚与个性，在充分演绎科技经典的同时，也受到众多消费者的青睐。
毋庸置疑的是，由美国次贷危机所引发的全球经济萧条，将会使包括通信业在内的众多行业的市场格局发生变化。在竞争对手纷纷受到重创之时，飞利浦手机在品牌、产品等多个方面采取的有利举措，将有望使其在未来延续逆市崛起的良好状态，在通往成功的道路上迈出更大的步伐。
