在汉语辞书上，整合一词的是意思是：把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接,从而实现信息系统的资源共享和协同工作.其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起,并最终形成有价值有效率的一个整体，让他们通过结合发挥最大的价值。
自硬件数码播放器市场启动以来，至今已经走过十个年头。十年来，硬件数码播放器行业的发展数度可谓一日千里，从无屏MP3到有屏MP3，从黑白屏到双色、三色乃至彩色屏。从纯音乐播放器到同时具有视屏播放、音频播放的MP4、MP5。再到所谓的MP6，精明的商家总能找到突破口。随着音乐手机、PDA、MID、MINI上网本等产品的兴起，传统数码播放器行业似乎走到了一个尴尬的境地。“退”肯定是不可能的；但前进的之路似乎也很渺茫。以掌上电脑和MP4相比，在音频和视频上面，这两则几乎没有任何差异，而掌上电脑的交互性远远胜过MP4\MP5播放器，同时具备更多功能的掌上电脑相对比MP4或者MP5的功能来说价格更低廉，更超值。随身数码播放器的未来之路究竟在何方，下面就让我们一起对传统随身数码播放器行业的现状及未来进行一次深入的探讨。
一、现状：一套“班子”多个“牌子”
近年来，随着人们对随身数码播放器产品的普遍接纳，消费数码行业得到了蓬勃发展。但一个很尴尬的现实是目前几乎全部数码影音厂商都没有自己的芯片研发团队，这也就意味着大家的产品在基于基础软件集成的基本功能（如支持的文件格式、A-B复读、异度磁盘等等）上几乎没有任何差异。功能同质化就这样产生并无法避免了。不管是在传统的IT渠道电脑城还是在商场超市卖场，都可以轻松的找到一些除品牌标识不同外功能以及外观完全一致的产品。
在著名的广州天河IT商圈，我们在一个不到两米的柜台橱窗里，就发现了三款外款、功能完全一致的产品，其中不乏昂达等相对主流的数码播放器产品。而其销售人员更是明确指出，三款产品出了价格不同外其他完全一致，当我们质疑三款相同外观、功能的机器为什么在价格上有差异时，销售人员的回答颇耐人寻味——因为这个（注：指价格贵的）牌子硬。呜呼，销售人员尚且知道牌子“硬”可以增加不少附加值。可叹我们不少厂家还一味的走价格战，不注重研发。
在对一系列不同品牌的MP3进行的横向测试中我们发现：即便是两款同等价位、采用相同主控及配置的产品，续航时间不一样，屏幕表现也不一样，甚至传输速度都有差别。当然，产品是否存在用料、品质、工艺方面的缩水，我们尚不得而知，但事实上愈演愈烈的缩水潮联同价格战，已经开始伤害用户的权益与市场的根基，水，是生命之源，缩水这个词本身，就隐喻着死亡。这场战争的结局，是否就是众多本土厂商的终点，答案也不用多说了。
二、觉醒：外观差异化在劫难逃
在一片“公模”声中，也有不少厂家意识到其中的危险，开始组织研发力量开发一些“私模”机器，但就功能而言，仍然没有什么变化。一个更为严峻的现实是不少厂家对产品外观设计的专利保护意识较差，而与之形成鲜明对比的是国人强大的模仿能力，一款产品上市往往不到一个月就会有同样外观的产品上市。
也许，在短时间内，消费者愿意为一款功能没有差异但品牌形象良好和外观时尚的随身数码播放器埋单，但外观的竞争力毕竟是软性的，内在的技术才是致胜的关键。对于当下消费观念日趋理性的消费者来说，外观上的或许能够赢得一时，但是从长远来看恐怕也是在劫难逃。
三、求变：功能差异化或风靡一时
据点智营销081031提供的数码行业媒体投放行为分析报告表明，目前各消费数码企业针对产品的宣传已经开始有了不少差异化，如Ipod的时尚酷炫、原道强调功能型以及人性化、昂达、台电等主打纯音质、OPPO则主推智能化（虽然其智能化主要是针对其MP4产品，但是我们可以看做是一个良好的开端）等等。寻求差异化的策略已经成为消费数码行业的主要宣传诉求之一。
严格地说，功能型产品早就引起MP3播放器制造商的注意。比如针对学生市场，MP3就有一些特殊针对功能，诸如A-B复读，跟读，变速复读，内置英汉词典，电子书阅读，录音功能等。而对于白领市场，除了MP3的录音功能要求与学生市场类似，移动磁盘特殊区域的密码保护功能也特别受青睐。但有业内人士指出：这些功能都只是一种基于软件功能的基础集成，几乎所有的芯片都能做到，这些并非是基于应用功能的延伸。
这种情况，直到原道I SPORT w18的推出才有所改观。有消息称，该产品是目前全球首款具有“真正具有实用意义”秒表功能（不少宣称秒表功能的数码播放器产品在实际的运动中操作并不方便，因此我们这里用‘真正具有实用意义’来加以区别）的数码播放器产品。目前该产品已经正式上市，从我们掌握的数据来看，其目前销量还算不错。从长远看来，功能型播放器也许会风靡一时并在一段时间内引导潮流。
四、趋势：功能整合或成救命稻草
最近，消费数码市场的一些新动向，或许可以让我们对未来的数码行业走向作出一定的判读。国产消费数码知名品牌原道发布了其整合数码相机、FM发射接受及录制以及现有MP5全部功能的整合型产品时尚拍客拍照MP5原道G56。正式拉开了传统数码影音市场整合的大幕。就在其后不久，有着MP4第一人之称的法国爱可视公司宣布今后不再单独生产MP4播放器，而是将该功能收录在一种可以兼容WIFI、3G、EDGE、GPRS等多种网络的MID产品之内。尽管原道G56和爱可视的新品在目标功能上有所差异，但其均强调了整合、兼容。国内、国际两大品牌的不谋而合，可能正预示着传统数码播放器行业功能整合时代即将到来。
以整合数码相机、FM发射接受及录制以及现有MP5全部功能的整合型产品时尚拍客拍照MP5原道G56为例，该产品具有TV-OUT输出、拍照提示声、闪光灯、FM接受及发射、FM录音等多种特色功能。此外，其还具备当前主流MP5具备的所有功能，包括但不限于支持RM\RMVB\MP3等多种格式视频音频的直播。
对于这款产品，曾有人这样评价：带摄像头的MP4有不少，带FM发射的MP4也有一些，带TV-OUT输出的M4也有一部分，但是能够将这几点不仅做好，还要融为一体者，除拍照MP4时尚拍客原道G56之外，还没有第二个产品能够实现。
对此，点智营销分析师Horace认为，功能整合型产品的出现必将是数码播放器行业发展史上值得大书特书的历史性事件。
古语云：兄弟同心，其利断金！任何人都无法忽视团结的力量！用这句话来形容功能整合型数码播放器虽感觉不妥但倒也恰如其分。消费数码市场萌芽至今，简单的数码影音播放功能已经不能满足用户的需求。作为一种有强大生命力的产品应用模式，融合各种相互独立的功能，成了数码行业发展的大趋势。
