【eNet硅谷动力消息】技术变革是重要推动力
第一代因特网所聚合并开放的是媒体内容，以Yahoo!等门户网站为代表，涉及版权，内容交易与大众传播型态变迁等议题。第二代因特网所聚合并开放的是人际关系，以MySpace等社交网络服务为代表，涉及隐私权，个人资料财产权与人际传播形态变迁等议题。
技术变革是促成这一切实现的重要推手，包含数据交换的标准化以及应用程序交换的标准化。前者主要是 XML等文件交换标准的普及；后者指的是Web Service 的高度发展。前者让某个网站的内容可以内嵌到其它网站，后者则是让某个网站的功能模块可以内嵌到其它网站。
10年前，门户网站要取用某家媒体的内容，双方必须经过程序开发与对接等繁琐过程。现在，网站经营者把内容依照标准的RSS 格式开放出来任人随意取用。当大家都这么做的时候，内容交换的障碍一下子被抹平，内容在网络上的流通速度更加快速。
由Facebook首先提出的开放平台观念，则是让其它网站的应用可以内嵌到Facebook上。而MySpace 首先提出的个人数据开放，则是让用户可以把个人数据内嵌到别的网站上去。前者的模式是用户一站购足，后者的模式则是个人数据可携。
此外，许久以前就被倡议的，把不同网站的登入ID全部整合成一个，又重新变成热门话题。我们迎来的将是更通透，数据更快速流通，网站间更加在内容与功能上整合的因特网世界，影响到产业链的紧密整合，伴随旧商业龙头的陨殁及新龙头新起，隐私议题的争执等。
只有“大哥”才能谈开放
开放平台，指的是大型网站将它的应用程序接口（ API）开放出来，让其它人（包含个人，小团体，或中小型网站）可以依循这样的规格写程序内嵌到这个网站，给这个网站的使用者使用。这种模式对于网站应用程序的开发者来说，可称之为“跟着大哥有肉吃”模式。
为什么要做开放平台？根本原因是要解决用户不活跃的问题。由于社交网络服务靠人际关系压力驱动，一开始用户都得了强迫症而非上不可，初期症状消失后约 2/3用户沉默。不断推新应用是让用户活跃的其中一个方法，但经营者自己开发应用太慢，只能开放出去给大家做。
在上述第一段的定义里有几个重点。第一，只有产业内大哥级的企业才能一呼百应。51.com与校内网的开放平台，是因为开始有大哥的架式才吆喝小弟们加入。但别忘了，最有杀伤力的开放平台其实会是腾讯，然而他有本事可以等。
为什么大家放弃一拼当大哥的机会，甘愿做人家小弟？因为三年前的环境有机会让刚出道的小弟三年后变大哥，而现在才出道的小弟要拼一个当大哥的机会已不容易，很多连投资都拿不到。最直接的想法是依附一个大的势力求取生存机会。而这正是一个产业收拢的过程。跟着大哥要有肉吃
第二，应用程序最终是给大型网站的使用者使用。因此大型网站本身有甚么应用可以做是关键。新浪新闻，百度搜寻，淘宝买卖，这些网站都有清楚的产品定位。简单来说，不同类型的大哥网站开放平台，其型态不会一样，小弟们能效劳的方式也必定不同。
然而，只有讲不出具体产品定位的社交网络服务网站，想象空间最是无限，传播能力也最强。虽然此类网站的功能包含了日记，相簿，好友，群组等有形产品，但其实其核心产品是「好友关系与动态」这个相对无形的服务。任何应用都要贴近这个核心才能有好发展。
第三，跟着大哥要有肉吃。虽然小型开发者追求一个当大哥的机会比较渺茫，但总还希望三餐有着落。大哥如果不能展现出对小弟的照顾，大概很快要树倒猢狲散。除非这个大哥是一统江湖没有对手的，否则永远有其它大哥可以投靠。
与现实生活不同的是，因特网上的小弟相对自由，可以同时加入不同阵营。这些应用开发者当然希望一个好的应用能四处赚钱，而不是被独家绑死。但是，要加入不同阵营就得遵守不同规矩（ API），多麻烦呀。如果这些大哥的规矩都一样那不是方便多了？
开放标准的攻防战
于是，一个期待着所有大哥都遵守的标准规矩出现了，就是由Google所倡议的Open Social 标准，一个试图一统天下的开放平台规范。只要所有的大哥都遵守了，当小弟的可轻松了，可以四处入伙。甚至，小弟也可能搭着众多巨人的肩帮翻身做大哥。。。
像不像战国时期的“合纵”与“连横”？从Open Social 的合作网站名单来看，本身做社交网络成绩平平的Google，现在可是身配九国相印，俨然要与Facebook抗衡的架式。但是，研发一个标准无偿给任何人使用，Google做这个事情看似没甚么好处，究竟所图为何？
宏观上说，Google的核心是搜寻，因特网上只要有流量的地方他的搜寻引擎蜘蛛（Spider）及Adsense 都希望能伸进去。然而，社交网络这种大流量服务如此特殊，没有登入的人，甚至连别人的个人主页（Personal Profile）都看不到，搜寻引擎要索引更多网页比较困难。
因此Google必须把它打开（Open），而Open Social 可看做是这种心态下的产物。妙的是，百度其实也能干同样的事，推出一套适合中国人社交习惯的开放平台标准来说服大家采用，而51.com与校内网等独立社交网络服务完全有可能考虑采用这个标准。
何故？因为对独立的社交网络服务网站来说，把自己的命脉依附在一个第三方标准太危险了，而自己研发一套标准其实也很累。反制的方法，就是“兼容所有标准”！对于这些网站来说，目标是要吸引更多的应用开发者上来活跃自己的用户，至于使用甚么标准其实不重要。
一个标准通透的网络世界，网站经营者还要怎么保住自己的用户？
