ITV公司官员昨日表示，ITV将继续投资交互式网络媒体，以增加收益，提高竞争力。
据国外媒体报道，ITV首席运营官约翰克雷斯韦尔(John Cresswell)在伦敦举行的欧洲媒体会议上表示，网络媒体这一领域对于ITV日趋重要，因此公司将会继续向其在线业务进行投资。他表示，“我们不惜重金去吸引更多的观众，并不是因为资金雄厚，而是因为我们准备破釜沉舟来增加市场份额。”
有分析师预计，各大广播公司的广告收入将在今年第四季度下降9%，并在明年年初保持暗淡增长，因此广播公司需要寻求更多的获益方式。
ITV的在线业务在2008年的前9个月中创造了2500万英镑的广告收入，同比增长6%。并在10月份结束了前9个月的不佳状态，ITV.com访客流量从590万上升到了820万。
因此，公司还增加了互动和移动等在线领域的投资。但分析师认为，其盈利性最终会因为公司持续向Kangaroo的投资而最终受到影响。
Kangaroo是由ITV、英国第4频道和BBC国际台合资兴办的网络电视，目前由于接受竞争委员会的调查而被延迟推广。
目前，各大电视集团为了吸引更多广告和赞助，都开始着手扩大在线投资组合以及产品布局。克雷斯韦尔表示，能否完全掌控与合作伙伴间的关系对于ITV而言显得极为重要，谷歌旗下的YouTube之所以能够获得成功也正是得益于此。
今年早些时候，ITV执行官迈克尔格雷德(Michael Grade )就曾把依靠广播公司投资组合为生的YouTube比喻成“寄生虫”，并认为那些与YouTube类似的网络电视都不会对其在线业务造成威胁。