假如不能在营收上面拿出办法，一切终究都只能是治标不治本。尽管企业的确可以通过开支、利得、薪酬、税务等等因素，在运营所得和盈利数字上大动手脚，但是它们要操纵营收数字就没有那么容易了。
事实上，在当前的经济风暴中，要判断一家企业的状况究竟如何，营收应该是最好的指标之一。
戴尔电脑(DELL)就属于这种情况。这家电脑公司周四发布的财季盈利数字为每股37美分，既高于前一财年同期的34满分，也高于华尔街普遍预计的32美分，看上去是相当不错了。于是，仅仅在消息发布之后的周四盘后，该股就上涨了6%，看上去投资者的热情的确是被唤起了。
可是假如我们详细审查戴尔的营收数字，我们就未必会那么乐观了。在第三财季当中，戴尔的营收为152亿美元，较前一财年同期的156亿美元缩水大约2%，距离华尔街163亿美元的普遍预期更有相当差距。公司单位出货量财季增幅只有3%，患上了贫血症——之前三个财季中，这一指标平均可以达到20%。
显然，戴尔是通过控制成本保证了盈利的增长。今年迄今为止，戴尔已经解雇了近9000人，使得成本受到了控制。这一举措的确使得盈利获得了相应的推动，但是它显然不可能推动销售额成长，而后者才是戴尔现在真正迫切需要的。戴尔目前最重要的业务还是台式机，而后者的销售额这一财季下滑了14%。
对于投资者而言，仅仅看着盈利数据就兴高采烈显然并不足取，真正值得关注的其实是营收。在当前阶段，对于大多数人而言，对个人电脑公司最好还是敬而远之。
