订阅近期，包括京東商城、佐丹奴、達芙妮、藝龍、DELL等在內的14家網絡商家在自己的首頁上打上「支付寶信任商家」的「信任標識」，作爲網站誠實守信的標志。這是國內最大的獨立第三方支付平台支付寶（中國）網絡技術有限公司25日宣布升級的「互聯網信任計劃」的重要內容之一。
這是一個全新的商業舉措。支付寶在過去的幾年間，曾經成功的幫助淘寶網創造過網購市場繁榮，使淘寶在數年間就成爲亞洲最大的C2C交易平台。而現在，支付寶正試圖通過建立更廣泛和更更爲深入的信任體系，推動中國網購市場的第二次狂飙突進，同時，依賴互聯網環境，在新時代建立起一個新的商業文明體系，這種新的文明體系的特征，包括開放協同以及責任感，而誠信將是這一體系的最重要基石。
該公司人士說，金融危機之下，將消費向價廉物美的網購市場轉移正成爲很多人響應擴大內需號召的最佳辦法。不過，在整個網購市場爲這次機遇歡欣鼓舞之時，大量網絡商家的信任評價問題也成爲橫亘在這次轉移面臨的一道坎。而支付寶最新推出的「信任計劃」正式應對這一難題所采取的應對之道。該公司確信，這種基于技術平台強化的信任關系，將有助于實現一個新的網購時代來臨——它將具有新商業文明的基礎指標：支付安全、誠信交易和有效消費。
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