近期，包括京东商城、佐丹奴、达芙妮、艺龙、DELL等在内的14家网络商家在自己的首页上打上“支付宝信任商家”的“信任标识”，作为网站诚实守信的标志。这是国内最大的独立第三方支付平台支付宝（中国）网络技术有限公司25日宣布升级的“互联网信任计划”的重要内容之一。
这是一个全新的商业举措。支付宝在过去的几年间，曾经成功的帮助淘宝网创造过网购市场繁荣，使淘宝在数年间就成为亚洲最大的C2C交易平台。而现在，支付宝正试图通过建立更广泛和更更为深入的信任体系，推动中国网购市场的第二次狂飙突进，同时，依赖互联网环境，在新时代建立起一个新的商业文明体系，这种新的文明体系的特征，包括开放协同以及责任感，而诚信将是这一体系的最重要基石。
该公司人士说，金融危机之下，将消费向价廉物美的网购市场转移正成为很多人响应扩大内需号召的最佳办法。不过，在整个网购市场为这次机遇欢欣鼓舞之时，大量网络商家的信任评价问题也成为横亘在这次转移面临的一道坎。而支付宝最新推出的“信任计划”正式应对这一难题所采取的应对之道。该公司确信，这种基于技术平台强化的信任关系，将有助于实现一个新的网购时代来临——它将具有新商业文明的基础指标：支付安全、诚信交易和有效消费。