“电视剧是视频网站在媒体格局中最容易取得突破的领域。”激动网CEO张鹤表示，视频网站在“冬天”里继续依靠盗版内容提高流量如同背着氧气瓶跑步，如果一旦盗版被掐断，是十分危险的，而电视剧给了视频网站正版化和盈利的机会。
依靠电视剧，并参与和改变整个产业链的生态，将是中国视频网站自主走出的特色化道路，优酷网CEO古永锵也如此认为。
条件
目前，许多用户选择了坐在电脑前上视频网站一口气看完整部电视剧，而不是传统的每晚等在电视前观看。
古永锵透露，目前在互联网上流传的电视剧内容大概有5万部剧集，已经在互联网上形成了一个大规模电视剧库。
事实上，目前中国视频网站内容结构与美国正好相反，影视内容占据70%左右，用户原创生成的是20%多。
而中国电视剧产业的特殊环境，也给了视频网站机会。美国电视剧资源被4个大电视台占有，资源高度集中，因此电视台并不将版权出售给Youtube等视频网站。中国传统媒体环境是有198个电视台、2000多个频道、几千个影视制作公司，格局极度分散。这给了视频网站改变电视剧产业规则的机会。
如激动网目前就从影视制作机构处购买电视剧的网络版权，再进行网络视频分销和在自己网站使用，激动网甚至背后有自己的影视制作公司进行相应的创作。
古永锵则表示，优酷现在一线媒体合作伙伴已经有268家，包括上海卫视、北京电视台，以及中影、华谊兄弟等各个电影公司、影视制作公司，最近优酷已经达成了与1000家电视制作单位的正版分成合作，包含了4万个剧集的内容。
改变
“观看、发行和制作，电视剧产业的三个纬度都在改变。”古永锵表示。
观看和制作很容易理解，以前用户是晚上八九点回到家里看电视剧，第二天接着等。而现在很多用户的观看习惯是到视频网站里进行点播，连续观看几个小时以上。而在制作方面，一些电视剧拍摄的过程是先拍几集就开始做预售、做广告植入、做网友互动，听取网友的意见，改变剧本。
在发行方面，以前是热播剧在电视上会先播，之后一个月，网络视频会得到版权。而现在一部分电视剧是同时甚至先在网络视频播放，然后去电视台。
据古永锵表示，目前每年国产电视剧产量在530部左右，真正在电视台播出的只有200部，有三分之二的电视剧制作出来没有地方播，而其中一些节目并不是质量不高，而是电视台资源有限，选片谨慎，而互联网现在就成为一些电视剧的试验田。
古永锵表示，目前，现在的电视剧广告蛋糕当中70%是电视广告，互联网广告低于5%。但当互联网视频公司和这些影视公司谈广告分成的时候，分成观念已经深入人心，未来这个市场会慢慢培养大，这是一个新的模式，也是一种新的发行渠道。
模式之变
张鹤表示，不能带来广告价值的流量，在冬天的环境里，流量越大问题越多。有价值的流量的基础是内容要具备版权，还要有优质的内容。
光速创投董事总经理宓群认为，依靠用户产生内容的UGC(用户生成内容)模式有很大问题，对广告商来讲广告价值并不高。
风行CEO罗江春认为：“中国视频行业的运营模式发展前景已经逐渐清晰，广告价值不高的UGC逐渐边缘化，而影视点播模式的正版内容则逐渐成为网络视频行业的主流。”
耐克公司数字营销总监尼古拉斯在昨日的Adtech论坛上表示，耐克已经关注到优酷和土豆在版权和内容控制方面的变化。
CR尼尔森CEO庾良建表示，像耐克这样的广告主不会在盗版内容上投广告，而且会很注意用户创作的视频内容是否会影响到自己的品牌。【更多内容请关注科技频道】
