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2008年奥运会刚刚结束，NBA在中国成为人们关注的又一焦点。相比TOM在本赛季拿下NBA互联网官网来说，无线互联网领域对NBA的直播则早已烽烟四起。早在07年赛季伊始，空中网就豪掷数百万美金夺得NBA手机官网的主办权，成为业界焦点。如今，3G门户、3G腾讯、新浪等知名网站不甘示后，纷纷在其无线互联网门户中开设NBA频道，提供资讯、评论、图文直播等绕开版权限制的相关服务，誓要在NBA手机直播市场中分一杯羹。
据中国移动的网关数据显示，NBA赛季到来时的直播数据，已占到几家主流无线互联网门户流量的四分之一甚至更高。UCWEB总裁雷军近日也在其博客中撰文指出：09将是中国移动互联网大发展的一年，预计活跃用户的增长率将超过100％。据此估算，各网的NBA注册用户总量将轻松突破千万大关。手机平台以其便携性、移动性等天然优势，越来越受到年轻用户群的追捧。
综观各家无线互联网门户站点提供的NBA直播服务，大多包括图文赛况直播、论坛、资讯等常规内容，并无十分明显的差异，仅在运营细节方面则有所区别。例如新浪的资讯稿源充足，特约稿件较多；3G门户在广东地区有着超旺的人气，其对赛事的报道风格也更贴近用户；而空中官网的直播场次、频度则明显优于其他各网。总的来说，差异化服务的特点尚不够鲜明，这将直接影响到无赛事直播时的用户留存量。
对此，空中网副总裁李旸回应道，其在运营官网的过程中已充分注意到这一点，正在致力于突出NBA社区和游戏化特点。从今年的新赛季开始，空中网已尝试引入梦幻NBA经理人手机版游戏，因其强烈的现场感和比赛参与感，这款游戏刚刚上线一个月，注册用户数已经超过10万人。同时也因为玩家每天都需要上网更换自己的球员来进行交易，日均活跃用户则超过6万。这一数字虽然目前还无法与直播注册用户群相比拟，但借助NBA相关的娱乐型内容来改善用户体验，这无疑是留住用户的王道。
用户量作为互联网行业盈利能力的决定性指标，这是造成NBA手机直播暗战的深层原因。业内人士称：“无线互联网媒体特性开始显现，其拥有的巨大流量也就有了价值转换的可能。”手机用户与网络媒体用户一样，为了免费获取自己需要的信息，可以忍受插入一定的广告内容，这无疑为无线营销砸开了新的金矿。换句话说，空中网依托于NBA强大的品牌，实际上对广告主来说也是非常有吸引力的一个商务模型。NBA无线官网的负责人称，在过去一年中，空中网的广告达成包括耐克、阿迪达斯等多个重量级合作，以及各类中国手机厂商和饮料厂商，都成为NBA的广告主，仅从广告上已基本实现对NBA投入的回收。
无线互联网广告与生俱来的个性化、分众化、贴身、互动、实时、演示效果突出等精确营销特点，吸引了包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司，他们相继在手机上做了很多广告投放的尝试，取得了显著效果。相关调查显示，2008年无线广告市场约达到数亿的规模，而到2009年，这一数字将可能达到现在互联网广告市场的规模，也就是50亿。
