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这次竞赛被命名为“Think Inside The Box”，邀请广大Linux程序员使用思科AXP以及ISRs(集成业务路由器)来编写网络应用，一等奖为5万美金，二等奖和三等奖分别为3万和2万美金，个人或者团队都可参加，重点关注程序的创新性和独创性。
报名截止日期为2009年1月12日，报名结束后根据报名情况会选出10组选手进入第二阶段，而后进行编程大赛。最终的胜出者将在2009年5月产生。
在当前的市场情况下，思科为什么要举办这样的竞赛哪?笔者给出了自己的答案：
第一将思科准备将市场转移到网络应用服务这一领域， 思科CEO John Chamber称很期待与微软及谷歌的竞争，之前的思科与北电的网络战争，已经是旧的新闻。通过招聘Linux开发人员到思科AXP，思科希望能够打乱现有的Windows ISV市场，最终能够在基础通讯市场上击败微软。
第二考虑到思科现在拥有数以百万计的ISRs(集成业务路由器)终端，如何转化这些终端能够成为功能全面的PC，甚至还可以远程管理这些设备。这听起来是个非常不错的注意，对吧。
这正是思科在路由器市场上的策略，ISRs(集成业务路由器)就像是植入Web和企业级服务器的特洛伊木马。截止目前已经有5百万台的ISRs售出，按照思科的道路，AXP技术将会转化这些路由器为基础网络应用平台，而后路由器将会代替服务器和桌面应用成为网络上最核心以及最智能的设备。