奥运之后，网络视频普及化加速，视频网站人气急速提升。同时，视频网站也走上正版化之路，重塑市场形象，以赢得客户的信任。但视频网站似乎是生不逢时，刚刚赢得人气，又遇上了经济寒流。
近日，易观国际发布了《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》报告，数据显示，2008年第3季度中国网络视频市场收入为1．3亿元人民币。虽然收入环比增长达到32．8％，但不容忽视的是该市场还处于入不敷出的境地。同时，各大视频网站都宣布将告别“草根形象”，走上正版化之路。但正版化能否改变视频网站的困境，帮助他们走上盈利之路？
进入寒冬艰难转型
近日，国内视频分享网站爆米花网被爆裁员，这是近期公开裁员消息的第四家国内视频类网站。近两个月来，视频类网站裁员已经不是个新鲜话题。悠视网、PPLive、六间房都有宣布裁员消息传出。
近年来视频网站的用户数猛增，但视频网站们并未将用户和流量转化成可观的收入，而运营成本却始终居高不下。据英国市场研究公司Screen Digest发布的调查报告称，虽然多数视频共享网站上的点击流量很高，但如何把高流量转化为实际的广告收入一直是个问题。
数据显示，视频网站每月的宽带成本高达几千万元，一年下来耗费数以亿计的成本。这种状况让视频网站不得不仰仗VC的投资而生存，而一旦VC热情冷却，视频网站的生存堪忧，而且在全球经济衰退的背景下，视频网站的融资也日益艰难。在此背景下，视频网站的当务之急就是在控制成本的同时，寻找到可持续的盈利模式，形成自我造血的功能，否则将在经济寒冬中难以为继。
中国向来都跟着欧美互联网的脚步走，无论是即时聊天、社区、博客、视频网站、SNS都是如此。通过草根制造内容的模式，视频分享网站获得了很高的流量。
但随着版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，依靠草根制造内容的视频网站成了盗版的重灾区。视频分享网站遭遇侵权的例子比比皆是。同时，非正规化的内容来源，也难以赢得广告商的青睐，大大限制了了视频网站的广告收入。
为此，几大视频网站都纷纷改旗易帜，放弃草根定位，宣布转型。优酷网CEO古永锵对外表示，优酷的方向是视频媒体；土豆的王微则表示，土豆将要做P2P软件；而酷6的李善友早先就表示，酷6的方向是新闻门户。
正版化之路面临诸多挑战
透过各大视频网站不同的转型声明，可以看出其都有一个共同的特点，那就是视频内容的正版化。因为，如果不告别盗版，视频网站将难以摆脱不断的官司纠纷，更不要说要赢得大客户的信任和广告了。正如优酷网CEO古永锵所说的，视频网站要持久发展就必须走正版化道路。
但走正版化之路能否帮助视频网站摆脱目前的困境，能否帮助视频网站走上可持续的盈利之路？笔者认为，视频网站的正版化是一个必然的趋势，但视频网站要借助正版化扭转不利局面，还面临着诸多挑战。
首先，正版化意味着视频网站的运营成本激增，这对于经济寒冬之下的视频网站们将是一个巨大的压力。
在奥运期间，包括央视网在内，共有搜狐、新浪、网易等九家网站获得了授权进行奥运视频转播，它们为此投入的成本也是巨大的。搜狐、新浪、腾讯、网易4家门户拿下的是点播加直播授权，价格在5000万元左右，悠视网等专业视频网站的成本在3000万元左右。而央视成为了最大的赢家，版权收入大概在4亿元左右。
但2008年第3季度中国网络视频市场总收入仅为1．3亿元人民币，远远不足以支付奥运转播的版权费用。可见，视频网站的盈利能力有限，很难化解正版化所带来的成本压力。
其次，视频网站的还不得不面对金融风暴下的广告收入萎缩。资本寒冬使得越来越多的广告主明年不再可能大规模增加广告投放。不可否认，视频网站内容的正版化迎合了广告主的需求，但面对新浪、搜狐、百度等传统互联网巨头的竞争，视频网站在扩大版权投入的同时，到底能够获得多少的增量市场值得考量？
另外，互联网免费文化盛行，当前，P2P下载盛行，网民可以轻易获得最新的、高质量的视频内容，并且无需付费。在此背景下，对版权内容的保护十分脆弱，同时，也冲淡了视频网站内容正版化的优势。
毫无疑问，视频内容的正版化是视频网站提升品牌形象，做大做强的必由之路，但关键在于在春天来临之前，视频网站是否准备好了足够的“大衣”度过寒冬。
