全球金融海啸以及电信业全业务经营，给中国移动带来前所未有的竞争压力。中国移动董事长兼首席执行官王建宙表示，经济增长放缓的确令收入及ＭＯＵ（每用户每月通话分钟）增长放缓；公司的资本性开支会根据用户增长情况而决定。种种迹象显示，中国移动或将加速进军海外和农村新兴市场，以作为走出业绩增长拐点的驱动力。
业绩拐点隐现
中国移动多年来的高增长正隐现拐点。中国移动的三季度财报显示，其第三季度营业收入为１０４９亿元，同比增长１４％，比彭博社调查的分析师所给出的最低预期营收低了０．９个百分点；第三季度的净利润同比上升２６％，增速低于第一季度的３７％及第二季度的５１％；第三季度的ＡＲＰＵ从上半年的８４元降至９月底的８３元。针对当前的宏观经济形势和移动通信行业的未来竞争状况，证券分析师认为，中国移动营业收入增长拐点隐现，未来营业收入的增长或将进一步放缓。
王建宙表示，中国移动正面临来自国际金融风暴和国内宏观经济状况的挑战，还包括电信重组以及不断提高的移动电话普及率的压力。他表示，公司将面临着来自企业用户的营收下滑的风险，因为全球金融危机已经促使中国东部依赖出口的许多公司缩减了业务规模，制约了手机服务的需求增长。另外，全球商务交往减少，也会导致国际漫游服务收入下降。
的确，受全球金融海啸影响，摆在电信运营商面前的，将是用户消费支出紧缩、潜在的融资困难等压力。工信部电信研究院通信政策与管理研究所副所长杨子真认为，金融危机如果使整个宏观经济形势变坏，市场需求发生变化，将会对运营商产生负面影响：第一，会影响运营商的增量市场；第二，会影响未来新业务的发展速度和进程。
电信专家项立刚撰文指出，随着金融危机对实体经济的影响逐渐显现，一些国内企业面临倒闭、停产、减少开工的威胁，这会造成企业员工数量的减少；失业人口的增加，将会造成这部分人减少通信消费。从广东地区电信运营商的情况来看，广东市场的话务量今年出现滞涨的迹象，月话务量同比增长幅度有所下滑。从目前的发展形势看，金融危机的影响反映到电信增值业务方面，已出现了某些业务预期增幅下降的情况。据中国移动称，多年来保持快速增长的沿海地区的部分移动通信公司，由于当地出口企业的减产，务工人员大幅度减少，直接影响了公司的业务。
此外，新的经济环境下的电信竞争或对运营商业绩产生不利影响。在新的竞争环境下，运营商势必会加大对已有客户的巩固以及对其他运营商客户的争夺力度。在经济环境不佳的情况下，电信用户会在一定程度上削减日常通信支出，而对通信资费优惠或打包套餐会相对敏感。项立刚认为，经济形势比较乐观时，相当多用户并不在乎一个月几百元的电话费，而随着经济大势的变化，会带来各项消费支出的紧缩，曾经对于电信消费支出的不敏感会变成较为敏感。这意味着，新的消费环境很可能引发新一轮的价格战等恶性竞争。
审慎物色海外目标
在金融海啸席卷全球的当下，为避免或将到来的业绩颓势，中国移动大举进军海外市场，不失为一种正确的选择。王建宙近期表示，公司有意进行海外收购，但在目前的市场环境下，公司对外并购会十分谨慎，会认真探讨在新兴市场并购的可能性。此前，中国移动的一笔海外收购是在２００７年，以４．６亿美元收购了巴基斯坦第五大电信运营商Ｐａｋｔｅｌ。
王建宙重提海外并购的信心来自于公司现金流充裕的优势。中国移动半年报显示，截至６月３０日，公司银行存款达到１２２２．８亿元，同比增长１１．４％；现金及现金等价物达到８９４．４亿元，增长１３％。
专家分析认为，中国运营商目前具备进军海外市场的条件：一是中国国内庞大的市场规模，成就了国内运营商的规模效益；二是目前诸如中移动这样的国内运营商拥有充足的现金流；三是拥有低成本的制造业作为支撑；四是中国近年来走自主创新发展之路，已基本摆脱了对国外技术的依赖，自主研发的技术将起到廉价替代作用。
分析人士指出，在市场低迷的行情下，海外企业资产价格大幅缩水，给了中国企业难得的淘“便宜货”的可能，这对于那些需要“走出去”以谋求进一步发展的中国企业来说，或许是一个难得的机遇。安永会计师事务所发布市场研究报告指出，目前中国电信运营商海外投资的前景良好，而政策的支持、充裕的资金和股东的期望将加速这一过程。在这种情况下，中国电信运营商应抓住机遇，利用富于吸引力的市场价值跻身全球电信市场。
安永全球电信中心合伙人罗奕智提出了海外市场拓展的四大战略模式：并购模式、频道牌照模式、品牌延伸模式和外包模式，这四大模式既可以单独运作，也可以混合实施。同时，单一的并购交易成功并不表明海外市场拓展的成功，所有在海外市场有所斩获的企业在“走出去”之前均会制定清晰的发展战略。
难以估量的农村市场
中国移动走出业绩增长拐点的另一驱动力在于农村市场。王建宙日前在澳门公开表示，２００９年会在通信业务方面加大投资，投资目标主要在农村地区。此前，中国移动已声称明年将加大投放于农村市场的资本开支。中国移动预期，未来农村的市场潜力大，可弥补城市用户增长放慢的影响，故今后会加大农村的投资。
事实上，中国移动在拓展农村市场上具有丰富的经验。不久前，商务部与中移动就共同推进“万村千乡市场工程”，建立新型农村市场流通网络签订谅解备忘录。为促进中移动与“万村千乡市场工程”承办企业合作，商务部向中移动推荐承办企业，协助中移动在农家店开展移动通信代办业务，具体包括移动电话入网、代收通信服务费、移动公话、增值业务办理、农业信息化产品销售推广等。同时，中移动将为“万村千乡市场工程”承办企业及农家店建设“万村千乡网”，提供一揽子移动通信信息服务，并确保移动网络的优质、安全运行。
香港券商辉立证券发表研究报告称，在过去的数个季度，基于在农村市场扩展的经营策略奏效，中国移动的市场份额不断增加，从而使得它在最近几个月内，在移动通信市场的用户净增数上占超过８０％的比率。美林证券发表电信行业研究报告指出，随着中移动加强发展农村市场，将有助其继续增加市场占有率。
从某种意义上，危机也意味着转机。不断蔓延的金融危机和日益激烈的市场竞争，或许并不能阻碍中国移动前进的脚步，反而给了中国移动向海外和农村市场扩张的机会。
