据易观国际(Analysys International)《中国第三方支付市场用户和商户研究报告2008》研究发现,第三方支付厂商提供的营销支持服务未能获得大部分实物类B2C商户的认可,仅1/4的实物类B2C商户认为满意。
易观国际(Analysys International)认为,第三方支付厂商应充分发挥平台价值,整合营销资源为客户提供灵活的营销支持服务,例如财付通将其合作伙伴的网站资源作为广告平台的服务。该方面的提高不仅有助于提升老客户满意度和续签率,更能提升新客户的开拓能力。
研究定义及分类
第三方支付:即第三方电子支付,指基于互联网,提供线上(互联网)和线下(电话及手机)支付渠道,完成从用户到商户的在线货币支付、资金清算、查询统计等系列过程的一种支付交易方式。
从事第三方电子支付的非银行金融机构被称为第三方电子支付厂商。
手机支付或称移动支付,本报告统一称为手机支付,指通过手机发出数字化支付指令,实现货币支付的行为。
电话支付指通过固定电话发出语音(含交互式语音应答)或数字化支付指令,或通过手机语音(含交互式语音应答)业务发出支付指令而实现的货币支付的行为。
本报告的第三方支付商户由三个分类构成:
实物类B2C商户:指B2C网上零售商,其产品包含图书音像、3C产品、服装、母婴化妆品等其他类产品。
网络预订类商户:指通过互联网提供机票、酒店等票务预订类的服务商。
虚拟物品及服务类商户:指提供网络游戏充值、手机充值服务、网络教育、保险、软件等虚拟物品和商务类提供商。
研究方法
本次研究中,个人用户部分采用网络联机问卷调查法,问卷放置在易观国际(Analysys International)网站上,同时在其他合作伙伴网站上设置问卷链接,由浏览用户主动参与填写问卷的方式来搜集数据,对于回收的有效数据通过专业的统计分析软件SPSS进行数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告,除去无效问卷外,本次调研共回收有效问卷3685份。
商户部分采用电话问卷调研方式,由易观国际(Analysys International)电话访问员对符合要求的商户企业进行电话调研,调研对象多为企业总经理、运营或者IT部门经理,对于回收的有效数据通过专业的统计分析软件SPSS进行数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告。本次电话调研共回收有效问卷215份。
欲了解2008年第三方支付市场用户更多相关内容,请参阅易观国际(Analysys International)Enfodesk通用版或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。